会展业是城市经济发展的重要引擎，是促进经贸交流、推动产业升级、拓展市场渠道的重要平台。东莞市一直高度重视会展业的发展，致力于将其打造成为国际一流的会展城市。

经过20多年的发展，东莞会展业日趋成熟，初步实现了市场化、专业化、国际化和品牌化，成功打造出“产地办展”、“展贸一体”以及“一站式A+服务”等影响全国会展业的“厚街模式”和“东莞品牌”。东莞市委市政府于2015年，将厚街确立为“东莞会展核心镇”；2021年，将厚街定位为东莞市的“产业重镇、会展新城”。

随着经济的复苏和国内外市场的不断扩大，2023年东莞会展业在政策引导和支持下，依托制造业及区位优势，结合科技创新和产业升级，呈现出稳步上升的发展趋势，展会举办场次及规模基本恢复到疫情前2019年的水平。在各大主办单位、展览公司及398家行业协会商会的积极参与下，东莞市累计举办50场市内展，组织参加224场境内外展会，有效帮助企业供需对接、抱团发展。成功举办了包括广印展、漫博会、DME机械展、名家具展、漫博会等一批大型展会以及虎门服装国际交易会、长安五金模具展、大朗织交会、横沥模具展、寮步香博会等一批特色展会。

东莞会展业的特色主要体现在以下几个方面：

产业基础雄厚。东莞会展业的特色主要体现在与本地雄厚的制造业根基相结合上，制造业为会展业提供了丰富的题材和资源。通过“产地办展”理念，展会直接服务于当地及周边区域庞大的生产企业群体，实现供需高效对接，从而促进产业升级和市场开拓。

市场需求旺盛。东莞及周边地区经济发展迅速，2023年东莞全年新增市场主体31.3万户。制造业的繁荣为会展业提供了广阔的市场空间和发展机遇。

政策支持有力。东莞市政府高度重视会展业的发展，设立促进会展业发展项目专项资金，支持企业在我市组织举办会展活动；鼓励企业自行组织，赴境内外重点展会观展参展；鼓励商协会、展览公司积极参与粤贸全球、粤贸全国活动，为会展业提供了有力的政策支持。

服务体系完善。东莞会展业推行一站式A+服务，建立了完善的会展服务体系，市镇两级政府设立专门的会展业服务窗口，优化行政审批流程，实行“一站式”审批服务，简化展会筹备过程中的各种行政手续办理。通过跟会人一个窗口跟政府各部门对接，在安保、通关及现场管理等方面提供专业及标准化的会展服务。

东莞市2024年一号文提出了加快推进新型工业化，高质量建设国际科创制造强市的战略目标。这为东莞会展业的发展提供了广阔的空间和无限的机遇。文件中也多次提及会展业，我们要紧紧围绕这一战略部署，发挥会展业的平台作用，推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型发展。

传统产业转型升级。随着东莞市传统产业的转型升级，对新技术、新产品、新服务的需求不断增加，这将带动相关会展活动的繁荣和发展。例如，智能制造、绿色制造、预制菜等新兴产业的崛起将为东莞会展业带来新的增长点。可以考虑举办展览会题材有：消费电子展、食品机械展、环保展、潮玩展等。

新质生产力培育。东莞市正积极培育发展新一代信息技术、高端装备制造、新材料等战略性新兴产业，这些产业的发展将催生新的会展需求和商机。例如，人工智能、5G通信、新能源等领域的技术交流和产品展示将成为未来东莞会展业的重要方向。目前，我们正联合政府部门努力推动2024中国新材料产业大会、2024中国（东莞）新型能源产业链博览会落户东莞。同时可以考虑举办人工智能类展览会。

在构建新发展格局的大背景下，东莞的会展业将更好地发挥连接国内国际两个市场、两种资源的作用。一直以来，借助东莞的区位优势，以及跟深圳和香港的物理连接，东莞在外贸方面一直比较超前，疫情后我们要加大对外贸的投入，可以考虑举办展览会题材有：跨境电商展、进口产品展等。

随着00后逐渐成为消费主体和银发经济的兴起，东莞会展业也面临着新的市场机遇。我们可以针对00后的消费特点和需求，举办与时尚、潮流、动漫、科技、宠物等相关的会展活动，吸引他们的关注和参与。2023年我市举办的动漫展呈井喷之势，仅在展览中心举办的就有10个之多，足以证明00后消费的火热程度。同时，国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见正式对外发布，银发经济加速成为经济的新赛道，我们可以举办与养老、健康、医疗等相关的会展活动，推动银发产业的发展。可以考虑举办展览会题材有：电竞展、游乐设备展、宠物展、养老健康展、康复设备展等。

会展业的发展对于提升城市形象、促进产业升级、增强城市竞争力具有重要意义。为了推动东莞会展业的提质增效，我们应当以打造百年老店的精神为指引，注重品质、服务、创新和可持续性。

首先，品质是会展业发展的核心。东莞会展业应坚持以高标准、高质量、高品位为要求，不断提升会展项目的策划、组织、管理和服务水平。东莞展会一直是以最具成交最有价值为考量，这是我们的核心。通过引进国际知名会展品牌、培育本土会展品牌，打造具有国际影响力的会展品牌体系，提升东莞会展业的整体品质。

其次，服务是会展业发展的保障。东莞会展业应坚持客户至上、服务至上的原则，一直以来我们都是以“一站式A+”服务呈现。服务是无边界的，我们要以更多的服务内容延伸服务边界，为参展商、观众和合作伙伴提供便捷、高效、舒适的会展体验。

再次，创新是会展业发展的动力。东莞会展业应坚持创新驱动、转型升级的战略，推动会展业与新技术、新产业、新业态的深度融合。通过运用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术手段，创新会展模式、丰富会展内容、提升会展效益，推动东莞会展业向数字化、智能化、专业化方向迈进。

最后，可持续性是会展业发展的基础。东莞会展业应坚持绿色发展、循环发展的理念，推动会展业与生态环境保护、城市可持续发展相协调。通过推广绿色会展理念、实施绿色会展工程、完善绿色会展体系，推动东莞会展业实现经济效益、社会效益和生态效益的有机统一。

目前，东莞会展业正处于历史发展的关键期，把握新机遇，推动提质增效，不仅能巩固和发展现有的竞争优势，更能为城市的经济转型和社会进步注入强劲动力。我们有理由相信，在社会各界共同努力下，在国家、省、市、镇的指导下，东莞会展业必将步入一个全新的发展阶段，创造更多辉煌成就。

文：

东莞市会议展览业协会会长

广东现代会展管理有限公司总经理 陈卫胜

来源：现代会展