重量级盛会奠基:

精彩开启会展业全新篇章

G20杭州峰会与杭州亚运会，是杭州会展业“从0到1”的关键“奠基人”，不仅完成了城市会展能力的“启蒙式”提升，更搭建起对接全球标准的“硬支撑体系”。尽管有人会经常提起1929年的首届西湖博览会，但无论如何说，这仅仅是过去的辉煌。

G20峰会期间，杭州以“毫米级”精度完成国际高规格展会的“首秀”：多语言智能服务系统覆盖6大语种，实时响应200余国嘉宾需求；跨国交通接驳采用“专属通道+智能调度”模式，实现2000余车次零延误；主会场杭州国际博览中心首次应用“绿色会展”标准，场馆能耗较常规展会降低30%，这些细节均成为杭州承接国际展会的“基准线”。

杭州亚运会则进一步激活城市会展配套：亚运场馆赛后改造的“杭州国际博览中心二期”，增设12米高、无柱跨度的 “专业展览厅”，可满足机械装备展、电子消费品展等重型展会的需求；亚运村转型的“国际会展人才社区”，配套5000余间人才公寓与20个国际化餐饮点位，为长期展会提供稳定的接待保障。这一阶段，杭州会展业虽以“事件驱动”为主，却让“国际标准+本土适配”的理念扎根，为数贸会等特色展会的崛起埋下“国际化种子”。

在坚持特色中深耕：

主动构建高能级会展生态

如今的杭州会展业，已迈入“专业化突围、国际化深耕”的核心阶段，而数贸会正是这一时期的“核心引擎”，其细节亮点尽显行业高度。第四届数贸会以“数字贸易 商通全球”为主题，10万平方米展区细分“数字技术、跨境电商、数字服务” 三大专业板块——华为展示的“AI数字贸易中台”，可实时匹配全球120余个国家的供需信息，展会期间促成32笔跨国技术合作；阿里打造的 “元宇宙数字展馆”，吸引320家海外企业“云端参展”，沙特阿拉伯数字经济部通过虚拟展台完成与杭州企业的“云上签约”；同期举办的“数字贸易国际规则论坛”，12个国家代表共同签署《数字贸易便利化倡议》，其中“跨境数据流动安全标准”被纳入亚太经合组织(APEC)数字贸易参考框架，让杭州成为全球数字贸易规则制定的“重要发声地”。更关键的是，数贸会联动杭州自贸试验区推出“展会+跨境结算”一站式服务，企业凭展会签约合同即可快速办理外汇结算，3天内便完成127笔跨境交易，真正实现“以展促贸、以贸强产”。

除数贸会外，茶博会与CP展则在细分领域打造“专业化标杆”：2024年茶博会吸引了 32国600余家茶企参展，不仅设置“传统茶类展区”，而且更创新推出“茶+健康”“茶+文创”专业板块——日本茶道大师千利休后裔现场展演“侘寂茶会”，肯尼亚红茶品牌与杭州文创企业联名发布“茶器礼盒”，展会期间达成23笔跨境茶产业链合作，其中浙江茶企与摩洛哥采购商签订的5亿元绿茶出口订单，创茶博会历史新高；CP30、CP31动漫展则精准锚定Z世代需求，设置“IP授权对接区”“电竞表演赛”“原创漫画大赛”三大专业板块，CP31期间200余家动漫企业达成IP 合作，其中杭州本土IP“狐妖小红娘”与韩国游戏公司签署3000万元授权协议，衍生产品销售额突破8000万元，其“线上预约分时段入场+线下智能人流监控”模式，更成为国内年轻向展会的“运营模板”。

值得关注的是，杭州正在通过“国际联动”强化生态化属性：在第四届数贸会期间，浙大城市学院、杭州会展集团与国际展览与项目协会(IAEE)联合主办的“金球论坛”，不仅吸引汇聚国际重要行业协会与全球Top50会展企业CEO，更落地两大核心合作——IAEE在杭州设立“国际会展人才培训基地”，每年培养200名掌握国际展会运营标准的专业人才；杭州会展集团与法兰克福展览公司签约，计划2025年联合举办 “杭州国际数字科技展”，引入德国“汉诺威工业展”的专业展区设计经验，实现“本土平台+国际资源” 的深度融合。

在融合共生中展望：

生动擘画会展业宏伟蓝图

展望未来，杭州会展业以“国际化为方向、专业化为内核、生态化为目标”，积极主动地构建更具韧性的产业体系，让“会展赋能城市”的价值持续释放。

在国际化层面，将深化与IAEE、国际展览业协会(UFI)的合作，引入UFI的“国际展会认证体系”，推动数贸会、茶博会获得UFI认证，提升国际认可度；另一方面组织“数贸会海外巡展”，2025 年先赴东南亚的新加坡、马来西亚举办“数字贸易对接会”，携带杭州电商平台、数字技术企业资源，助力本土品牌拓展海外市场。

在专业化层面，将聚焦杭州优势产业打造“会展矩阵”：依托数字经济优势，数贸会将增设“人工智能贸易应用”“数字人民币跨境结算”展区，引入全球数字贸易“白皮书发布”环节，打造年度产业风向标；围绕生物医药产业，规划2026年举办“杭州国际生命科学展”，联动浙江大学医学院、信达生物等机构，设置“创新药研发成果展区”“国际临床合作对接会”，推动医疗技术跨境转化；针对文创产业，CP展将升级为“国际动漫游戏产业博览会”，引入迪士尼、任天堂等全球知名IP的授权交易环节，设立“动漫衍生品设计大赛”，提升展会专业附加值。

在生态化层面，杭州将实现“会展与城市产业的深度绑定”：数贸会将与杭州未来科技城电商产业园联动，建立“展会签约—园区落地—政策扶持”闭环，2025年计划吸引10家海外数字企业落地园区；茶博会将对接西湖茶村、径山茶镇等文旅资源，设计“茶博观展+茶山研学+茶器制作”的沉浸式路线，预计年带动茶文旅收入超20亿元；人才培育上，在杭部分高校将开设“数字会展”专业方向，与IAEE合作引入“国际会展职业资格认证”课程，每年培养300名兼具国际视野与本土经验的会展人才。在这方面，杭州一直在稳步推进中取得了积极的成效。

从G20峰会的“启蒙式奠基”，到数贸会的“专业化领航”，杭州会展业已完成从“依赖盛会”到“创造盛会”的蜕变。未来，随着IAEE人才基地的落地、“全球数字贸易大会”的争取、产业会展矩阵的构建，杭州会展业将不再是“孤立的展会举办地”，而 “全球会展网络的重要节点”“城市产业升级的核心引擎”。相信在科学规划下，杭州终将绘就“展会荟萃、产业繁荣、全球联动”的宏伟蓝图，为中国会展业高质量发展提供可复制的“杭州样本”。

来源：明说生态会展