2025年中国会展行业“很不平凡”，在政策引领、绿色转型与创新实践中稳步前行。政策层面，国家明确要求“高质量办展”，全行业厉行节约与绿色展馆标准落地，为行业发展划定清晰路径。产业升级方面，净零碳工作扎实推进，一批高能级场馆投运。创新实践上，数字化技术深度融入展会场景，“会展+”模式多元拓展，从城市场馆运营到社区展赋能融合，行业在规范提质中拓宽边界，以多元价值赋能经济社会发展。
“2025年中国会展行业十大新闻”入围新闻
（所涉年份均指2025年）
上海合作组织峰会在天津举行，习近平主持会议并出席系列活动 8月31日至9月1日，2025年上海合作组织峰会在中国天津举行。习近平主席同20多位外国领导人、10位国际组织负责人齐聚海河之滨。 主持上海合作组织成员国元首理事会第二十五次会议、 “上海合作组织+”会议并发表重要讲话，携手各方就弘扬“上海精神”、推动上海合作组织行稳致远达成新的系列重要成果，面向世界提出全球治理倡议……习近平主席密集出席近20场双多边活动，凝聚各方共识、激发合作动能、擘画发展蓝图。 修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》规范节庆展会活动 中共中央、国务院5月印发了修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》。《条例》指出，精简规范节庆展会论坛活动，实行清单管理，从严审批。经批准的节庆展会论坛、运动会、赛会等活动，应当严格控制规模和经费支出，不得互相攀比、大操大办、铺张浪费，不得违规摊派或者转嫁费用，不得借举办活动发放各类纪念品，不得违规使用财政资金邀请名人明星参与活动。举办活动应当充分使用现有资源，专门配备的设备在活动结束后应当及时收回，严禁购置奢华物资设备。 商务部等6部门联合印发《关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》 商务部等6部门4月11日联合印发《关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》，部署各地聚焦首发经济，围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，举办首发首秀首展首演和丰富多彩、形式多样的特色活动，旨在通过打造具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌，扩大优质商品和服务供给，创新多元消费场景，推动商旅文体健深入融合，打造国际友好消费环境，进一步释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级，持续提升中国消费市场的吸引力和美誉度。 全球会展产业净零碳活动中国工作组成立 全球会展产业净零碳活动（NZCE）中国工作组1月8日在北京成立，并召开工作组首次会议。全球会展产业的多家机构受邀参与由会议产业联席委员会（JMIC）发起的这一倡议。目前，已有来自61个国家的700多个机构积极响应，使其成为全球会展产业有史以来规模最大的可持续发展倡议。全国96家机构已加入到全球会展产业净零碳活动中国工作组，根据各自的专业领域积极参与场地能源、食物和食品浪费、货运及物流、智能搭建和废弃物管理、旅行和住宿、测量方法与碳抵消以及成果报告收集撰写等若干任务组的工作中。 汉诺威米兰与万耀企龙成立合资公司 汉诺威米兰展览（上海）有限公司与上海万耀企龙展览有限公司1月共同宣布，合资成立“达希福展览（上海）有限公司”。新公司将独立运营“中国国际地面材料及铺装技术展览会”，此举标志着两大领军企业在会展领域的战略合作迈出了关键一步。 打造“投资中国”标志性展会 《2025年稳外资行动方案》提出，要制定打造“投资中国”品牌年度实施方案。2月20日，商务部外国投资管理司司长朱冰在国务院政策例行吹风会上表示，依托国家级经开区、服务业扩大开放综合试点地区，通过标志性展会、重点活动、重点平台，向外国投资者更好地解读剖析中国经济综合优势、营商环境和系列政策，引入更多高质量的外资项目。在标志性展会方面，商务部今年将重点办好第二十五届中国国际贸易投资洽谈会，打造“投资中国”标志性展会。同时，商务部也会依托夏季达沃斯论坛等具有国际影响力的经贸活动举办投资推介会。 首都国际会展中心投入运营 首都国际会展中心于2月21日正式投运，室内展览面积达21万平方米，与北京新国展一期联动后可满足30万平方米大展需求，有效破解了北京以往展览场馆面积不足的发展瓶颈，对吸引重大展览项目落户、巩固北京“会展之都”地位具有关键作用。该场馆由首都会展集团运营，并与法国智奥会展集团共建国际化团队，旨在引入国际一流运营经验和顶级展会资源。 首都会展联合主办CEIDIC 2025，数字化实践全面提速 2025中国会展业数字化与创新大会于2月28日至3月1日举办，这是首都会展集团首度携手31会议联合主办，在大会上正式发布了集团数字化营销平台“辰E家”，集中签署多项战略合作，彰显了其以数字技术驱动行业创新的核心决心。 12月，由首都会展集团推动的北京市首个“会展一站式服务平台”正式揭牌落地。该平台的建成，标志着集团从年度行业倡议走向实体化、平台化的长效服务，是其引领会展业数字化转型、构建开放合作生态的关键成果。 多省市推出惠及会展的“票证经济”模式 今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”。 为落实《方案》布置，多地将“票根经济”列为促消费的新引擎，北京、江苏、成都、厦门、济南等省市，都相继发力挖掘“票根经济”的潜力。凭展会和赛事票享景区、酒店、商场、餐饮折扣。 中国参加大阪世博会，自建馆首获金奖 2025年大阪·关西世博会于4月13日至10月13日在日本举办。中国馆占地面积约3500平方米，是本届世博会面积最大的外国自建馆之一，以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为主题，通过创新展陈和互动体验，生动展示了中国的历史文化、科技成就与绿色发展理念。 此次中国馆获得国际展览局颁发的大阪世博会大型自建馆展示金奖，这是中国在海外参加综合类世博会首次获得金奖，实现历史性突破。 国际标准《展览与活动第一部分：术语》发布 由中国主导制定的ISO25639-1《展览与活动第一部分：术语》国际标准于2025年4月发布。这是自1978年中国恢复国际标准化组织成员身份以来，在会展领域首次牵头制定国际标准。 从2021年12月以来，中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会组织7个国际组织的近百名专家，召开14次国际会议，历经5轮全球征求意见，最终形成《展览与活动第一部分：术语》国际标准，包含94个展览与活动领域的术语词条。 国家会议中心二期正式投入运营，打造多元新业态 国家会议中心二期于5月正式投入运营，与国家会议中心一期联动形成规模超130万平方米的会展综合体，开启“双馆协同”新阶段。 也标志着国家会议中心依托一流的硬件设施与成熟的运营经验，持续突破传统会展场馆功能边界，积极拓展“会展+”多元业态创新。本年度已成功举办时尚发布、艺术沙龙、体育赛事、音乐会等多元活动，探索会展服务与文化展示、商业消费深度融合，逐步推动场馆升级成为“城市文化会客厅”。 以场景流量拓商务会展，杭博创新激活场馆和城市新消费 今年 5 月，杭州国际博览中心在“桥上”“桥下”“花园里” 三大 IP 基础上，孵化出“潮映幻境”第一季唐宫夜宴IP活动。该项目融合文旅、会展、科技业态，打造沉浸式消费新场景，以C 端切入导入B 端资源，锚定“回归会展核心业务”主线，为商务会展拓展更多可能。 此前，杭博已推出市集、音乐会、挑战赛等系列自有IP潮流活动，助力 “杭州新潮地” 区域品牌打造。项目获中外多家权威媒体报道，斩获新消费品创新大赛铜奖、杭州夜间消费示范点等多项荣誉，树立了会展场馆和城市深度融合的典范。 世界燃气大会首次在中国举办 第29届世界燃气大会（WGC2025）于5月19日至23日在北京国家会议中心举办。以“赋能可持续未来”为主题，吸引来自全球70个国家和地区的3000余名代表，这也是世界燃气大会自创办近百年来首次在中国举办。 世界燃气大会每三年举办一届，被誉为全球燃气行业的“奥林匹克大会”。世界燃气大会于1931年首次亮相英国伦敦，至今已成功举办28届。本届WGC2025由国际燃气联盟主办、北京燃气集团承办、首都会展集团独家运营。 4项会展业国家标准发布实施 6月，市场监管总局发布实施4项会展业国家标准，包括新制定发布的《线上展览会服务指南》，以及修订发布的《经济贸易展览会数据统计规则》《展览会数据审核规范》《展览展示工程服务基本要求》。截至目前，我国已发布实施20项会展业国家标准，基本构建了覆盖活动组织、场馆运营、配套服务等会展全产业链的标准体系。一批标准已经在进博会、广交会等重大展会中推广应用，为推动会展业绿色化、数字化、国际化、品牌化发展提供了重要支撑。 商务部批准发布绿色展馆标准 商务部6月发布2025年第30号公告，批准发布33项国内贸易行业标准。由商务部流通产业促进中心、重庆国际博览中心有限公司、重庆市质量和标准化研究院共同起草的《绿色展馆》（SB/T 11255－2025）经商务部审核并公布，将于2026年1月1日正式实施。 商务部对外贸易司司长王志华在国务院新闻办公室10月30日举行国务院政策例行吹风会上介绍，推动展会绿色化是拓展绿色贸易的一项务实举措，也是展览业高质量发展的必然要求。目前广交会、进博会等重点展会已在绿色化实践中走在前列，均实现“两个百分之百”，即绿色电力供应率和特装展位绿色达标率均达到百分之百，为行业树立了标杆。 广州国际会展集团成立 广州国际会展集团于6月11日正式揭牌，是根据广州市委市政府的工作安排，依托岭南集团的产业链优势，以服务广州产业经济为导向，对标一流会展企业，整合全市优质会展资源组建而成的会展产业一站式综合服务运营平台，承载着推动广州市会展业高质量发展、助力“12218”现代化产业体系建设的任务。 北京精简展会审批流程，展览展销无需消防审批 7月，北京市出台了《北京市深化改革提振消费专项行动方案》。提出“制定大型活动分级分类安全管理标准，创新数字化监管方式，降低安全管理成本”“对新模式、新业态坚持包容审慎管理，探索更多消费场景‘一件事、一次办’”“持续实施‘一馆一策’，精简展会审批流程，完善展会审批标准”等具体举措。 7月30日起，北京面向社会公众举办的文艺演出、体育比赛、展览展销、招聘会、游园会等大型群众性活动，以及需要通过外摆摊位开展临时性促销售卖、展览展示、餐饮服务、产品发布等商业经营活动，无需消防部门审批或备案。 中原国际会展中心全面投入使用 室内展览面积达32万平方米的河南会展新地标——中原国际会展中心9月全面投入使用。作为目前中西部地区规模最大、全国排名前五的专业会展场馆，中原国际会展中心还配套20万平方米室外展览面积、12.7万平方米国际会议中心及合计超800间客房的品牌酒店。中原国际会展中心由郑州航空港科创投资集团有限公司投资建设，坐落于郑州航空港区中部核心位置，为大型展会的人流、物流集散提供有力支撑。 服贸会从2025年起固定会期和地点 2025年服贸会于9月10日至14日在北京首钢园区举办。自本届起，服贸会将固定举办时间和地点，以“会展小镇”模式打造全球服务贸易领域的年度盛会，聚焦“专业化、市场化、国际化”升级，突出九大创新亮点。在本届服贸会期间举办的配套活动注重互动体验，将利用首钢园区高炉、冷却塔等14处特色场地，举办“服贸会我来了”文旅嘉年华等60余场文商旅体融合活动。 第138届广交会多项指标创历史新高 第138届广交会于10月15日至11月4日分三期在广州举办，线上平台继续常态化运营。本届广交会展览面积达155万平方米，展位总数7.46万个，参展企业超3.2万家，均创历史新高，约3600家企业首次亮相。此外，本届广交会在助力外贸“向新”“向智”“向绿”发展上都有新亮点、新体现。 糖酒会+南京的创新实践，激活行业与城市发展新动能 第113届全国糖酒商品交易会于10月16日至18日在南京举办，为期一个月的配套“秋糖季”展城融合系列活动亦于10月20日完美收官。首次举办的“秋糖季”，通过构建“会展＋”多轮驱动新模式，在南京全市范围内举办“7＋70＋700”的立体化活动矩阵，将高品质的展会延伸活动巧妙植入城市肌理，超越传统展会边界，在展会模式、服务供给、展城互动等维度突破创新，不仅彰显了会展作为行业“风向标”与“助推器”价值，更以南京会展服务创新为支撑，以专业展会与城市发展深度融合，成功构建会展活动与城市资源共生共荣的典范。 第八届进博会面积和展商数量创新高 第八届中国国际进口博览会11月5日至10日在上海举办。今年展览面积超过43万平方米，参展企业在去年3496家的基础上新增了600余家，展览面积和企业总数均创历史新高。本届进博会首次为最不发达国家产品打造专区，推动与中国建交的最不发达国家及53个非洲建交国的企业和产品用好“零关税”待遇，更好共享中国大市场带来的发展机遇。 无锡依托专业展会，产业联动效应显著 第十七届无锡国际新能源展览会11月13日至15日举办，作为行业重要活动，无锡国际新能源展览会今年新增低空经济、交能融合等应用场景。展会产业联动效应显著，无锡各区县依托展会形成特色布局：江阴打造风电全产业链基地，宜兴聚焦光伏技术研发，锡山塑造“风光储氢”湖区品牌，新吴推动氢能应用，经开区构建储能产业生态圈。展会期间签约重点项目27个，金额达177.05亿元，启动绿色航运产业园等重大项目，凸显市场实效。 全域会展再创新，成都社区展赋能文商旅体融合 以“会展生活化、生活会展化”为核心理念，以“场景化、互动式、沉浸感”为内核，打破场馆局限，把新潮展办进社区，打造“展演+潮购+服务”新范式的首届“狮承万象・山创未来”新潮展11月21日至23日在成都举办。 这个首届成功并计划再复制到成都全城的“下楼看展”新模式，不但以展会为社区居民消费的“第一公里”和商家产品的“最后一公里”搭建了新平台，还触发了社区经济新模式，同时联动多领域为“文商旅体展”消费融合打造了新接口，并实现了沉淀数据赋能精准营销，开创了全域会展新路径。这也标志着成都会展业从单点场馆向全城覆盖升级，推进全域会展的模式创新，彰显成都在推进“国际会展之都建设”中的创新能力和魄力，更为全国会展业的办展模式转型提供了示范样本。 AIE举办，开创“一展双城”模式 2025全球智能机械与电子产品博览会（AIE）12月4日至6日在中国澳门和珠海双城同步举行。由广东省商务厅和广东省工业和信息化厅指导、中国电子商会主办。 作为首届展会，AIE展览总面积达7万平方米，设立六大主题展馆，汇聚来自全球多个国家与地区的1000余家企业参展。中国已是全球该产业的制造大国与最大消费市场，而广东更是全球消费电子、智能家电、高端装备、新能源汽车等产业集群的高地。 ICCA全球场馆论坛在北京举办 2025年ICCA全球场馆论坛12月4日至5日在北京国家会议中心二期举办。本届论坛由国际大会及会议协会（ICCA）与北辰集团联合主办。作为推动全球会议行业发展的标志性高端平台，全球50余个国家和地区的会展行业翘楚、场馆运营专家、政府代表及企业高管近300嘉宾参会，围绕“重塑场馆商业模式：建筑与投资的演进”主题展开深度交流。 北京市政府党组成员、副市长唐文弘在论坛上表示，本届论坛的举办与北京市全面推进高水平对外开放、加快推动会展业转型升级的战略方向高度契合；未来将把推动会展业高质量发展摆在突出位置，持续优化营商环境、全力打造“北京服务”品牌。 首届“小进博”在上海举办 首届进博优品交易会12月19日至21日在国家会展中心（上海）举办。交易会汇聚了来自60多个国家和地区的700多家企业，让消费者一站式采买“进博年货”，推动“展品变商品”。这场具有“小进博”之称的交易会，是在进博会会期之外、针对特定领域优质产品的延展。 中国国际进口博览局副局长吴政平表示，“小进博”的举办，有利于进一步扩大进口、放大进博会溢出效应、促进消费升级，满足消费者对品质生活的需求，增强参展企业获得感。 成都会展激活全域流量，进入“展产深度融合”阶段 2025年，成都全年举办1000场以上展会，总面积预计达1350万平方米，全国糖酒会、西博会、成都国际车展等一系列重磅活动接连落地。专家认为，成都“展产融合”的实践，本质上是一个从“物理叠加”到“化学融合”的演进过程，其核心在于通过串联产业链上下游资源，构建一个以会展为价值触媒的产业创新生态。这一过程清晰地经历了从初期的“展产协同”注重物理空间与基础服务的配套，到中期的“展产耦合”强调信息互通与活动互动，再到当前打破产业边界的“展产深度融合”三个阶段。 厦门国际博览中心创新展馆传播和营销模式 “MarvelCast 马博播”是厦门国际博览中心2025年重点推出的品牌传播和营销创新实践，通过“高管IP+沉浸式探馆”为核心的短视频，用vlog、云参展、小剧场等多元形式，轻量化、网感化表达场馆硬件设施、专业服务与商业配套，硬核功能与人文温度兼备。 “MarvelCast 马博播”已推出28期作品，全平台累计播放量超22.9万。凭借优质内容和传播实效，该系列在中国展览馆协会的“会展短视频传播案例展示及创作交流”活动中斩获第一名，助力场馆构建积极品牌认知，在展会选址竞争中树立起高辨识度、强吸引力的品牌形象。
来源：中经网会展
