赵敏

潍坊金宝国际会展中心总经理

“潍坊金宝国际会展中心是潍坊及周边地区知名的会展场馆。场馆参与打造并已举办37届的潍坊（金宝）汽车文化博览会，已经成为山东省内与济南车展、青岛车展并列的三大专业汽车展会之一，也是彰显潍坊城市形象的会展经济品牌、汽车文化品牌。”潍坊金宝国际会展中心总经理赵敏在接受采访时非常自豪地说。

谈到2025年的会展业，赵敏认为有个显著的特点，就是更加聚焦于新兴产业和未来产业。随着“十五五”规划建议的推进，新能源、新材料、航空航天等领域的展会数量明显增多，质量也在提升。

赵敏告诉记者，从金宝国际会展中心的运营情况来看，2025年场馆成功举办了2025科普Ai机器人展等与新兴产业紧密相关的展会，吸引了大量专业观众和参展商，市场反馈相当不错。不过，现在市场环境也更加竞争激烈，对展会的创新性和专业性要求更高。金宝国际会展中心在这一年中的重要成绩就是成功打造了几个具有行业影响力的品牌展会，但挑战也同样存在，例如要如何在众多同类展会中脱颖而出，持续吸引高质量的参展商和观众。

近年来，会展业确实面临了不小的增长压力。赵敏认为，会展企业要想在困境中生存并寻求发展，关键因素在于创新和差异化竞争。会展企业不能一成不变，必须紧跟市场趋势，不断推出符合行业需求的新展会。对此，金宝国际会展中心主要采取了以下措施：一是加强与行业协会、媒体等机构的合作，扩大展会的影响力和知名度；二是注重客户服务，提升参展商和观众的满意度和忠诚度。

赵敏认为，2026年会展业面临的最大不确定性，就是全球经济形势的变化和国际贸易政策的调整。这些不确定性可能对展会的参展商和观众数量产生影响，进而影响展会的规模和效果。针对这些不确定性，潍坊金宝国际会展中心明年将在发展策略上做出以下调整：一是加强国内市场的开拓，减少对国际市场的依赖；二是提升展会的国际化水平，吸引更多高质量的国际参展商和观众；三是加强风险管理，制定应对各种不确定性的预案和措施。

但赵敏也坚定地认为，未来五年，会展业将迎来前所未有的发展机遇。随着国家对新兴产业和未来产业的大力扶持，相关领域的展会将获得更多政策支持和市场关注。她特别期待与新能源、新材料等前沿领域相关的展会合作，因为它们将引领行业潮流，成为会展业的新增长点。

对于“十五五”时期会展业是否会迎来转折和回升，赵敏认为答案是肯定的。因为会展业是经济发展的晴雨表，随着国家经济的稳步增长和产业结构的优化升级，会展业作为连接产业链上下游的重要平台，其战略价值将更加凸显，市场需求也将持续扩大。

谈到品牌塑造，赵敏通过总结潍坊金宝国际会展中心的发展历程，认为企业品牌塑造需要经过三个关键阶段：一是品牌创立阶段，核心任务是明确品牌定位和市场细分，打造独特的品牌形象；二是品牌成长阶段，重心是提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额；三是品牌成熟阶段，任务是维护品牌形象，提升品牌忠诚度，实现可持续发展。在品牌塑造过程中，金宝国际会展中心也遇到了诸如市场竞争激烈、同质化等挑战。为了克服这些挑战，场馆始终坚持创新驱动，不断提升展会的品质和服务水平；同时加强品牌宣传和推广，提升品牌的知名度和影响力。最终，金宝国际会展中心成功将自身以及潍坊（金宝）汽车文化博览会等展会打造成为了潍坊知名的品牌场馆和品牌展会。

赵敏表示，会展企业的品牌价值主要体现在品牌知名度、美誉度和忠诚度三个方面。这些价值能够为企业带来竞争优势，例如吸引更多高质量的参展商和观众、提升展会的议价能力、增强企业的抗风险能力等。“我们通过不断提升展会的品质和服务水平，加强品牌宣传和推广，成功打造了多个具有行业影响力的品牌展会。这些品牌展会不仅为我们带来了稳定的客户群体和收入来源，还为我们赢得了抵御风险的能力。例如，在面对市场波动和行业挑战时，我们能够凭借品牌效应吸引更多参展商和观众的支持和信任，从而保持展会的稳定运营和发展。”赵敏总结道。

来源：中外会展CICE