3月17日，在时断时续的春雨中，专程赴杭州参观CiE美妆创新展。这是我第三次参观，上一次来是2024年。

展会开幕首日观众人数超过2.9万人

缘自武汉  特别关注

之所以关注CiE美妆创新展，有以下原因：

——展会的主办方——品观科技公司是武汉企业。作为武汉人，自然会多加关注。

——品观公司出身于化妆品垂媒。其《化妆品观察》（www.pinguan.com）同为此展的主办方，可见专业媒体在化妆品行业的影响力。

——CiE美妆创新展2021年创办于杭州，首届展览面积就超过2万平方米。初涉办展业务的品观公司，而且是在疫情期间开办新展，获得如此成绩在展览业内实属少见。2024年第四届，展览面积扩大至9万平方米（杭州博览中心满馆）。能在短短四年时间跻身全国化妆品展会三强之列，堪称新手跨界成功的典型。

——CiE美妆创新展的展位销售均价达1.5万元。除特装展位外，标准展位两个起卖（18平方米）。这在全国二线展览城市的“商业展”中独领风骚。

——在一个消费品类展会的老主题中，一个武汉的传媒公司异地办展，规模跃升之快，我认为发展的秘诀是“垂媒+行业会议+专业展览”。近年来我推崇“新会展”，品观公司的业务模式与成功经验，是“新会展”标杆性代表。

——我多次到公司调研（包括做培训），也为CiE美妆创新展提升服务品质提出具体建议，故而与品观公司董事长邓敏及管理高层和不少员工相熟。2025年，邓敏女士及项目负责人冯文鹏先生应邀参加“中国会展集训营”，他们的培训演讲很受学员欢迎。

美的呈现  赏心悦目

进入2026CiE美妆创新展现场，顿生美感。

占比80%的特装展位，多以36平方米规模呈现。在化妆品品牌展区，“小而美”的展位搭建比比皆是。整体观之，造型洋气、色调偏暖的特装设计成为主流。即便在三楼的原料、包材包装、设计、代工展区，也未见“行架拉布”方式简陋搭建的特装展位。由主办方统一搭建的18平方米的标准展位，楣板改为布帘样式，颜色各异（由参展商自选），一改呆板形象，颇有市集商铺味道。

采用布帘替代模板的标准展位

明黄色是CiE美妆创新展的主色调。进入场馆的导览标牌、观众登记台、综合服务台、四楼媒体采访区采用透视材料的搭建、观众手册（《逛展指南》）和工作人员工服，明黄色在现场处处可见，体现了主办方的美学追求。

我发现，展会现场没有参展商竞相播放视频广告产生的噪音，也没有参展商雇人举广告牌游走的“小蜜蜂”，更也没有“展虫”混迹参展。我还发现，场馆中建筑立柱上的广告装置也有讲究。

在我看来，展览供人参观，呈现须有美感。化妆品本是人们求美的产物，因而化妆品展览不能缺乏美感。CiE美妆创新展的美，既体现在视角上的刻意表达，也反映在氛围上的精心营造。听说邓总走访参展商，常常交流展位搭建。我想，这应是深耕化妆品行业近20年、又是媒体出道的会展人，对心爱之作的审美执着。

创意出新  活力充盈

今年的CiE美妆创新展，以我所见的创新之举罗列如下：

观众进馆入口由一个增为两个，方便安排展馆一楼二楼，在便利观众进馆的同时，为二、三楼展区参观引流。

观众扫码进馆，不再提供胸卡。既省物料，又省成本。

CiE美妆创新展向以配套活动丰富而著称。本届除推出12场新品发布会外，另有CiE趋势发布、招商发布、零售渠道精准对接、新品牌×线下代理商闭门对接、小场深谈、红人逛展等活动，通过“展带会”促进主办机构、参展商、买家三方互动。

首次与央视网合作，安排品牌参展商接受央视网的采访。

央视网记者在透明材料搭建的采访间访谈参展商

在序厅设置智能取样机，供观众扫码免费领取参展商的样品。

推出“集章兑好礼”活动，引导观众通过扫码、盖章、打卡等方式领取纪念品，引导观众上楼参观、深度参观。

开辟午餐专区服务VIP。所提供的餐食包括面条、韩式拌饭、汉堡沙拉和多种饮料，精致而简约。在餐区，我与品观项目负责人冯文鹏聊了10多分钟。这种展会期间的待客方式自如又不失礼数，值得推广。

以“创新”命名的CiE美妆创新展，据我所知，品观公司一直将创新放在发展战略的位置，坚持主题、营销、技术、服务、管理多维度的系统创新。在“十五五”会展业高质量发展的新形势下，在同主题展会激烈竞争的市场环境中，创新是会展主办方保持活力的内生动力。

明年再上台阶  迎来新挑战

2027年CiE美妆创新展将利用杭州国博二期新馆，展览面积将扩大为15万平方米。如果实现，展会规模将增长60%。这无疑是新的挑战。与此同时，杭州正在成为长三角地区化妆品产业展会的聚集之城，竞争加剧势成必然。

今年3月，杭州就有3个化妆品展会相继举办。月初是杭州美容美发化妆品展览会（浙江美丽健康产业博览会），主办方为杭州市美容美发业联合会。其办展历史超过20年。CiE美妆创新展开幕的第二天（3月18日），励展公司主办的第16届中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会（ PCHi ），在杭州大会展中心（新建场馆，2024年投用）登场，展览面积达7万平方米。两展客商自然会相互参观。有 PCHi邀请的境外观众，因不熟悉杭州场馆，径直来到CiE参观。9月，上海百文会展公司（英富曼控股公司）将在杭州国博创办CBE杭州国际美容博览会。这将是久负盛名的中国国际美容博览会（CBE）的姊妹展，我认为，作为二线展览城市的杭州，之所以成为化妆品展会的聚集地，CiE美妆创新展的市场开发并获得成功，是重要原因。

在CiE美妆创新展的现场，我特地去了解明年展位的预售情况。在预售专区，不少参展商正与主办方销售代表洽商参展事宜。墙板上的展位图中，标志展位已经预订的红色小方块特别显眼，标红的展位大概在60%以上。认识我的销售代表和我打招呼，表示对达成明年目标很有信心。

来源：张凡的会展洞察