7月14日，第十五届中外会展投资合作洽谈会在北京举行。本届洽谈会锚定会展产业高质量发展核心主线，汇聚全国性行业商协会代表、地方会展主管部门负责人、头部展馆与品牌会展企业高管、国际组织代表及产业链上下游精英力量，围绕市场化转型、技术赋能、场馆运营、跨界创收等行业核心命题展开深度研讨，打造集思想交锋、成果发布、资源对接、生态链接于一体的高能级产业合作平台，为不确定时代下的会展行业增长重构探寻破局路径。

中国会展经济研究会会长曲维玺在致辞中指出，2026年作为“十五五”规划开局之年，我国会展行业正处于转型升级的关键阶段。当前虽面临复杂多变的外部环境，但会展行业向高质量发展迈进、加快建设会展强国的总体趋势始终未变，专业化、数字化、绿色化发展机遇持续叠加。同时，行业也面临县域会展同质化竞争、场馆运营效率偏低、转型升级成本较高等突出问题。对此，他提出五大发展路径：抢抓国内内需市场红利、打造特色产业展会品牌、推进“会展+”多元融合发展、构建产展馆协同产业集群、加速数字化创新升级。曲维玺会长表示，期待通过本次大会凝聚行业智慧，共同破解发展瓶颈，推动会展行业提质增效。

商务部外贸发展事务局副局长王德阳在致辞中，首先对洽谈会的顺利举办表示热烈祝贺。他分析指出，2026年，我国对外贸易保持较强韧性，新能源、电子信息等产业外贸表现尤为亮眼。会展作为助推外贸发展的重要载体，今年我国海外出展规模稳步回升，新兴市场增长态势迅猛。他强调，行业需居安思危，深耕实体经济，持续提升策展核心竞争力。商务部外贸发展事务局将持续承办境外展会、外贸推广活动，搭建公共服务平台，未来愿与会展行业携手合作，培育打造优质品牌展会，合力助推我国贸易强国建设。

北京新展国际传媒有限公司总裁、国际会议中心协会（AIPC）中国办事处首席代表赵伟随后登台致辞。他回顾《中外会展》深耕行业32年的发展历程，坦言当前企业参展预算收缩、国内存量竞争加剧等现实挑战，同时指出出海办展已成为行业全新增长曲线。他提出行业突围需坚守四大定力：立足实体经济的战略定力、推动业态革新的创新定力、畅通内外循环的开放定力、聚焦落地实效的实干定力。赵伟表示，短期阵痛是行业迈向高质量发展的必经调整，依托完备产业链与超大内需市场，会展产业长期向好基本面不变，本届洽谈会将搭建精准对接平台，汇聚各方力量共探转型重构新路径。

在主题演讲环节，中建科工集团运营管理有限公司荆州分公司副总经理、会展事业部总经理雷正文以“荆州有请·会展有期”为题，分享了城市会展经济的发展实践、产业禀赋与合作机遇，展现了区域会展经济的增长潜力；上海新国际博览中心总经理迈克尔则围绕“场馆运营的创新与坚守”展开深度分享，剖析存量竞争格局下头部场馆的价值重构路径与行业责任担当。

大会现场重磅发布《全国流动性展会发展调研报告2026》，由中外会展杂志社主编、北京新展智慧大数据技术研究院副院长陈猛进行权威解读。报告以全行业详实数据为支撑，全景呈现全国流动性展会的发展现状、空间流动特征与未来趋势走向，为地方政府招展引展、产业布局提供了方向指引。

现场举行重点项目集中签约仪式。北京新展国际传媒有限公司分别与厦门市商务局、厦门市会议展览业协会达成战略合作，双方围绕第九届厦门会展周、第二届厦门会展供应链博览会两大核心展会项目签署合作协议，未来将携手整合两地会展资源，联动打造特色产业展会平台，助力厦门会展产业链提质扩容。

在备受行业关注的巅峰对话环节，与会嘉宾围绕“不确定时代下的会展增长重构”主题展开深度交锋，直面行业发展痛点与现实难题，为会展行业转型升级、破局提质厘清发展思路、明晰前行方向。本场对话由中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮全程主持。嘉宾阵容覆盖行业协会、头部会展企业、国际场馆运营等多元主体，分别为中国旅游景区协会副秘书长荣丽萍，中国机械国际合作股份有限公司副总经理、西麦克国际展览有限责任公司董事长杨明，青岛金诺国际会展有限公司董事长王德文，陕西蓝装丝路会展有限公司总裁王以星，绿地巴塞罗那会展有限公司总裁薛亮。各位嘉宾立足自身一线实操经验，结合国内会展市场现状与全球行业发展趋势，分享兼具理论高度与落地性的实战洞察。多元视角碰撞之下，为行业在复杂多变市场环境中完成增长模式重构，输出可借鉴、可落地的实操方案，为会展产业高质量可持续发展提供全新思路。

当日两场平行分论坛同步启幕，分别聚焦会展项目运营升级与会展场馆创新发展两大核心赛道，以精细化、垂直化的研讨挖掘行业增长新空间。

会展项目转型升级发展论坛围绕“规模与营收的新逻辑”，深入探讨了AI技术在邀约转化与影像服务升级中的应用，并针对“需求收缩背景下优先保障展会规模还是经营收益”展开圆桌对话。此外，论坛还分享了会议目的地打造经验。

会展场馆发展论坛以“存量竞争时代场馆服务创新”为主题，现场发布了《2025-2026会展场馆发展研究报告》，并围绕“会展场馆如何通过跨界创收搭建多元盈利模式”进行深度研讨，共探转型升级新路径。

 此外，洽谈会首日，全时段多维配套活动同步推进，构建起“展示+对接+社交+体验”的产业服务生态。全天候开放的展览展示区集结会展全产业链实力展商与优质买家，贯通场馆、主办、技术、配套等上下游环节，打造专业B2B对接平台。

来源：会展经济plus