近日，国家体育总局印发经国务院批复的《体育强国建设“十五五”规划，明确提出到2030年我国体育产业总规模突破7万亿元，同步提出户外运动、冰雪经济、自主赛事IP、村系列赛事、体育数字文创、商旅文体健融合等多元一体发展路径，为体育与会展深度融合划定清晰路线图。赛事经济作为“节会展演赛”大会展领域的重要一环，体育赛事是重塑会展供给、拓宽会展边界、升级会展商业模式的巨大增量引擎，从空间、业态、商业、城市价值多维度推动会展产业迭代升级。

体育赛事首要价值在于破解会展场馆空置痛点。大型会展场馆普遍存在展会空档期资源闲置问题，标准化室内场地、配套展厅、多功能会议区高度适配职业联赛、专业赛事配套活动。依托规划中100个户外运动目的地、冰雪集聚区、水上低空运动布局，会展场馆可承接赛事配套装备展、运动产业峰会、品牌体验营；职业联赛、精品商业赛事落地期间，同步举办配套展销、品牌发布活动，实现展会商贸配套、赛事填充场馆空档，双向盘活硬件资产，降低运营成本，打造全天候复合型会展综合体。

其次，赛事丰富会展业态，构建“文商旅体展”融合新赛道。传统展会内容同质化、偏重商贸洽谈，体育赛事自带沉浸式体验属性，补齐行业短板。一方面，围绕体育国货潮品、特许商品、数字文创等政策方向，展会联动职业精品赛事举办装备博览会、IP授权对接会，形成“观赛、观展、采购”一体化场景；另一方面，借力虚拟体育、线上赛事等新业态，打造数字体育体验展区，叠加“跟着赛事去旅行”主题活动，串联展览、赛事、文旅、节庆，丰富会展内容层次。

同时，赛事重构会展流量与盈利体系。传统展会受众以专业客商为主，大型商业赛事覆盖全民消费群体，双向引流拓宽客源，拉动现场零售、文创消费。赛事IP、体育经纪、体育金融等板块可同步落地会展配套论坛，将展位租赁单一收入，延伸至赛事打包赞助、产业投融资对接、IP交易等多元增值服务，完善会展全链条盈利闭环。

放眼城市竞争，精品商业赛事是会展差异化突围关键。各地依托山地、冰雪、水域资源打造自主精品赛事IP，配套落地专业体育展会，塑造城市独有的文体会展名片。赛事配套展览集中落地会展中心，双重流量叠加充分带动酒店、餐饮、交通等配套产业，放大会展经济辐射效应，助力城市跳出低水平展会内卷。

面对7万亿体育产业政策红利，会展行业需打通“节会展演赛”壁垒。场馆端搭建展赛错峰运营机制，主办机构深耕体育全产业链主题展会，行业服务适配数字体育、文创藏品等新兴需求。体育赛事为会展注入全新增长动能，会展为体育产业搭建商贸对接平台，二者双向赋能，共同打开产业融合发展全新空间。

来源：中国会展