近日，以哈尔滨为代表的东北文旅市场持续火爆，“南方小土豆”“马铃薯公主”“小砂糖橘”等热梗出圈，牵着驯鹿的鄂伦春族大叔和能歌善舞的鄂温克族姑娘走上中央大街，引发大量网友讨论。哈尔滨也为了招待五湖四海的游客整了不少“花活儿”，当地网友直呼：“尔滨，你让我感到陌生”。
“哈尔滨火了”成为这个冬天最不需要论证的事实之一。根据哈尔滨市文化广电和旅游局提供数据，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
作为中国最具盛名的冰雪节之一，显然，中国·哈尔滨国际冰雪节已经成为哈尔滨的一张名片。这个节日不仅展示了哈尔滨丰富的冰雪文化和传统，同时也提升了哈尔滨的知名度和竞争力，促进了产业合作和服务质量的提升，为当地经济带来了更多的发展机遇。
除了举办震撼全球的中国·哈尔滨国际冰雪节外，哈尔滨还举办了一系列重量级展会活动。例如：中国·哈尔滨国际经济贸易洽谈会（简称“哈洽会”）、哈尔滨种业博览会、中国（哈尔滨）国际动漫游戏博览会等。这些展会涵盖了建筑、装潢、五金、工业、机械、加工、农、林、牧、渔等各个领域。
哈尔滨作为黑龙江省的省会城市，近年来会展业的发展势头强劲，这得益于哈尔滨这座城市所拥有的得天独厚的地理、文化和产业等优势，为发展会展业提供了有力支持。
01地理位置优越
哈尔滨位于中国东北部，是东北亚地区的中心城市之一。这里交通便利，铁路、公路和航空网络发达，便于参展商和观众的进出。同时，哈尔滨与俄罗斯、朝鲜、韩国等国距离较近，为开展国际性会展活动提供了便利条件。
02产业基础雄厚
哈尔滨拥有完善的产业体系，涵盖了能源、机械、化工、食品等多个领域。这些产业的发展为会展业提供了丰富的题材和资源，使得哈尔滨能够举办一系列与产业相关的专业展会。此外，哈尔滨的农业、林业、渔业等资源丰富，为农业类展会的发展提供了有力支持。
03文化旅游资源丰富
哈尔滨历史悠久，文化底蕴深厚，拥有众多的历史遗迹和人文景观。同时，哈尔滨作为中国著名的冰雪旅游胜地，其冰雪文化不仅独具特色，而且历史悠久。早在1985年，哈尔滨就创立了冰雪节。2001年，冰雪节与黑龙江国际滑雪节合并，正式更名为“中国·哈尔滨国际冰雪节”。发展至今，中国·哈尔滨国际冰雪节与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节。这些文化旅游资源为会展活动提供了丰富多彩的配套活动，增加了参展商和观众的体验感。
04政策支持力度大
哈尔滨市政府高度重视会展业的发展，制定了一系列扶持政策。例如，2023年，哈尔滨市人民政府办公厅印发《哈尔滨市支持第三产业（会展业）发展补贴资金管理暂行办法》。其中，对引进举办的国际性展览项目，展览面积达到1万平方米给予补贴100万元。展览面积每增加1000平方米相应增加补贴10万元，补贴额度最高不超过600万元。对引进举办的国家级展览项目，展览面积达到1万平方米给予补贴75万元。展览面积每增加1000平方米相应增加补贴7.5万元，补贴额度最高不超过500万元。哈尔滨会展政策的发布不仅为会展项目提供资金支持、税收优惠、场地租赁优惠等，降低企业的参展成本。同时，政府还积极推动与国内外会展机构的合作，吸引更多的知名展会落地哈尔滨。
05人力资源充足
哈尔滨拥有众多高等院校和科研机构，为会展业的发展提供了丰富的人才储备。哈尔滨的会展从业者具备较高的专业素质和服务水平，能够为参展商和观众提供优质的服务。此外，哈尔滨还拥有一支经验丰富的会展策划和组织团队，能够为会展活动的成功举办提供有力保障。
06国际影响力不断提升
哈尔滨作为东北亚地区的中心城市之一，在国际上的影响力不断提升。通过举办一系列国际性的展会和活动，哈尔滨与世界各地的经贸、文化交流日益频繁，吸引了大批国际参展商和观众前来参展。这不仅提升了哈尔滨的国际知名度，也为会展业的发展带来了更多的机遇。
不过，任何硬币都有两面。哈尔滨会展业也面临一些挑战。
首先，国内会展业市场竞争激烈。国内其他城市也在大力发展会展业，哈尔滨需要通过加强会展产业集聚，打造产业集聚带和产业生态圈，形成完善的会展产业链和价值链。譬如在会展场馆建设、会展服务、会展展览、会展文化创意等方面进行产业扶持和引导等，从而不断提升自身的竞争力。
其次，会展业的发展规模相对较小。与一些发达地区相比，哈尔滨的会展业发展起步较晚，规模也相对较小，这也导致其展览设施和服务水平与一线城市相比还有一定差距。因此，哈尔滨可以通过整合展览业资源，加强同其他城市的合作，吸引全国的会展资源到哈尔滨来办展。同时，应避免同会展联盟城市的优势产业进行竞争，而应该侧重于合作，突出地方的特色和优势。
第三，哈尔滨发展会展业需要结合自身的特色，走市场化道路，而不是一味照搬外地经验。某位行业专家认为，哈尔滨会展业要想真正走向市场化，需遵循“引进来、走出去”的发展思路，即在打造自主会展品牌的同时，还应积极引进全国大型知名流动展会到哈尔滨举行。这不仅可以宣传哈尔滨的整体形象，还可以促进哈尔滨会展业的快速发展和繁荣地方经济，同时也能更好地增强哈尔滨会展企业的竞争力。
都说今年的冬天海南“败”给了哈尔滨，这泼天的富贵总算是轮到哈尔滨了。小编认为，这次哈尔滨火爆出圈，靠的并不是运气，也不是偶然，而是厚积薄发。相信哈尔滨通过这一次的契机，不仅仅把文旅方面做“出圈”，也会促进会展行业实现质的飞跃。同时，在政策的扶持以及会展行业的带动作用下，把“火爆”变成“爆火”，把“流量”变成“留量”。
来源：中外会展CICE
