会展要满足参与者的三大述求：

生意（找客户、品牌打造等）、学习交流和扩展人脉。

会展活动现场用“团结紧张严肃活泼”来形容，

好像很合适。

最近听到4位大佬都在强调：

会展活动要活泼一些，再活泼一些，

毕竟，你我都有一颗驿动的心。

1.仲刚，上海万耀企龙展览有限公司总裁

2023年2月27-28日，第三届会展三新展在杭州国际博览中心举办。

在2月27日的主题午餐会上，上海万耀企龙展览有限公司总裁仲刚说，现在人们越来越注重entertainment（娱乐），所以展会现场要顺应这个需求，增加娱乐的设计。展商、观众、参会者参加了有趣的活动，就能提高对整个展会的满意度。

2.周一炜，首都会展（集团）有限公司总经理

2023年12月20日上午，第四届会展三新展开幕式暨全体大会上，首都会展（集团）有限公司总经理周一炜做了题为“大型会展集团的发展方向与实践”的主题演讲。

他提到，2024年会展业有六大趋势，其中一个趋势是：商业B2B展会增强互动体验、娱乐化趋势。

3.迈克尔（Michael Kruppe），上海新国际博览中心总经理

第十九届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）于2024年1月10-12日在南昌举办。

在1月11日主题为“全球主要会展市场回顾与展望”的全体会议上，上海新国际博览中心总经理迈克尔在演讲中说，请相信我，上海新国际博览中心每年举办100多个大型品牌展览，每个展览我都去逛，发现越来越多的主办方在现场的娱乐休闲方面增大了投入，效果很好。

为此，迈克尔建议：现在的展会需要新的配方，节庆化这个趋势不容怀疑，勇敢一些，把包括文化和艺术在内的各种不同元素都融合在一起并搬到现场，让观众不再感受到无聊。

年轻人那么爱玩，那就在展会现场让他们嗨。迈克尔用了英文“The Kids wanna rock”(孩子们想要摇滚）。

迈克尔说，对于年轻人来说，音乐是很多活动、平台搞气氛的妙方，把音乐/摇滚整合进所有的表演和市场营销活动中，地点可灵活多样。

4.张明，英富曼会展（中国）副总裁

2024年1月13日，2024年深圳会展业高质量发展峰会暨第九届“国际组展人之声”论坛在深圳举办。

英富曼会展（中国）副总裁张明先生谈了聚焦会展活动的顶层设计。

张明认为，展览是个平台，主办方要成为行业中的一员，深度了解行业、了解市场，洞察从生产、研发、服务、渠道等的需求、想法、产品、客户和市场。专业观众与买家是提升会展品质的根本。

在谈到商贸会展活动的主要形式及创新时，张明展示了一张PPT，把EVENTS（活动）的每个英文字母做了饶有趣味的解释。

EVENTS的五个英文字母对应五个英文单词的首字母，分别是令人兴奋、有价值的联系人、娱乐、细分定位、客户评价、成功。

在张明看来，商贸会展活动的创新形式主要有7个方面（见下图），其中一个是“学术、商贸与体验并重”，对于会展意味着什么？

案例不少

国内不少B2B展览、大型学术会议暨展览都不约而同地设置了休闲、娱乐项目，如去年的广交会、2023 ITB China国际旅游交易会等。

第134届广交会设置了音乐啤酒节，让买卖双方可以在轻松愉快的氛围中洽商。

2023年10月23日-25日，第三届亚洲小动物专科大会在江苏无锡举办，大会搞了个“Endless Swing”无限摇摆兽医酒吧，就是为了让参会者在累的时候，到酒吧喝点鸡尾酒，学点喵喵舞，认识一下更多的人。

亚马逊云科技大会 AWS re:Invent是云计算领域知名的行业峰会，5万多人参加。有会议论坛，也有展览，还有各种有趣的活动，包括乒乓球比赛、乐队表演等。

来源：会展BEN