今年年初，在各地政府的2024年政府工作报告中，大多提及了会展发展规划。不论是企业出境办展、参展，还是“促销费”，抑或是“建设会展之都”“大幅压减政府展”等等，从中不难看出各地政府对2024年会展业的清晰规划。内容篇幅虽然不长，但对于各地会展业的发展，无疑起到风向标作用。

那么，2024年会展业将朝着怎样的方向发展呢？

方向一：

政府类展会、活动大幅缩减，会展业越来越趋于市场化

除一些类似于进博会等闻名世界的政府展以及中国-南亚博览会、中国-东北亚博览会等双边或多边的国际型政府展作为保留“曲目”外，其余的政府类展会、活动，无论从数量、场次，还是从规格、支出等，将进一步被压缩。尤其在北京、广州、杭州、成都等会展业相对发达的一二线城市，各类保留下来的政府类展会、活动的开幕式将更加偏重于务实性。与此同时，形式化的繁琐流程或被精简，或被取消，一些耗费巨大的人力、财力环节将直接被砍掉。大幅缩减政府类展会及活动，必然会给会展产业链上的一些与政府展相关联的企业带去一定的冲击。但随着政府职能的转变，政府会把本该由市场做的事情交给市场和企业，这对于商业类专业展而言实属良机。

方向二：

出国参展办展需求将得到进一步释放

近年来，我国各级政府高度重视企业境外参展、办展，并出台了一系列有利于相关企业的政策措施。山东、广东、浙江等地的政府工作报告及相关文件纷纷提到了2024年政府将继续加大对此的支持力度，包括财政补贴、税收优惠、金融支持等。这些利好政策无疑提高了企业参与的积极性。中国企业境外参办展仍然具有巨大的市场潜力和广泛的合作空间。许多企业会在各地贸促系统的指导下，抓住机遇，积极开拓国际市场，为中国乃至全球经济发展作出更大贡献。如山东政府工作报告中提出，大力拓展新市场，组织境外展会260场左右，访总部拓市场，深耕欧美日韩，更大力度发展东盟、中亚、中东、拉美、非洲等新兴市场。

作为助力加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘的重要途径，中国展览业将进一步加快走出去的步伐。

方向三：

文旅产业与会展业进一步融合

会展与文旅产业深度融合，或将成为城市增长的新风口。海南、广东、陕西、山西等多地都在高举会展文旅大旗，变展品为商品，变展商为投资商正成为这些地区的招商理念。政府通过完善会展行业相关法规及政策，加强跨部门协作以及政府、行业协会和企业间的沟通合作，简化会展和相关文商旅活动的审批手续，携手谋划和培育与本地文旅产业契合度高、标识度强的本土展会项目。开展跨区域会展和文旅资源整合，进一步提高会展业优势资源的延展性。

方向四：

促消费将成为会展业新的增长点

去年7月，国务院办公厅转发了国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知，通知提出了促进文娱体育会展消费等政策。许多城市依托会展场馆举办诸多大型会展盛事，这些会展活动对消费升级起到了促进作用。举办方和组织者在展会中突出了“消费”因素，力求拓宽消费场景。一大批消费类展会更是直接瞄准了消费主题，力求激发观众的消费热情。

今年，“会展消费”同样成为多地政府工作报告中的高频热词。多地政府会把促进会展消费作为一项工作重点。其中，北京提到了支持美食、时尚、会展、演出、冰雪和美丽健康等服务消费发展，完善体育场馆等周边消费配套设施；上海提到了办好第五届“五五购物节”等重大促消费活动，打造一批“展会+商业”等联动项目；天津提到优化“圈、街、楼、店、网”空间布局，充分利用品牌展会等资源价值，大力发展会展经济，建设有活力、有品牌的商圈；四川提到支持市场化运作举办消费促进展会活动。不难看出，我国正在进入以消费为主导的经济转型发展新阶段，会展消费已经成为我国经济增长的重要驱动力，也是未来带动会展业高质量发展的重要支撑。

来源：中外会展CICE