【按】本文援引新加坡旅游局官方资料及第三方调研公司调研报告，对新加坡会展活动市场进行介绍分析，以期为会展策划人在新加坡筹备活动提供一些帮助。
新加坡：在活动上狂欢的人群
图片来源：新加坡会展局宣传资料
新加坡MICE市场概览
根据第三方调研公司的报告，2023年新加坡会奖旅游（MICE）市场规模约为38.2亿美元（约合人民币275.6亿元），预计到2030年将达到69.7亿美元（约合人民币502.9亿元），2023年至2030年的复合年增长率（CAGR）为9%。新加坡MICE市场主要包括商务会议、研讨会、企业培训计划、展览、产品发布会和奖励旅游等活动，安全稳定的国内环境、完备的基础设施和便捷的世界交通线路是新加坡MICE市场增长的主要因素。
整体来看，新加坡MICE市场以会议活动为主。由于商务旅行和企业活动的增加，相关会议活动数量也在不断上浮，目前新加坡会议活动数量占其整个MICE市场的35%以上。预计未来几年新加坡MlCE市场还会有强劲增长的机会。
作为亚太地区重要的商业中心和金融中心之一，新加坡与其他活动目的地相比具有一些优势——世界级的基础设施，如樟宜机场和大量会议中心，这些有助于推动MlCE市场发展。此外，新加坡政府也正在通过鼓励商业活动等举措，推动新加坡成为具有更大影响力的会奖旅游目的地。但中国、日本、澳大利亚、泰国等亚太国家MICE市场的发展、物流和人力成本的增加也给新加坡MICE市场发展带来了不小的挑战。
新加坡MICE市场的主要驱动因素
企业差旅和活动的增长：企业差旅的增长以及企业活动和展会数量的增加是新加坡MlCE市场的主要驱动力。企业越来越多地投资于面对面的会议、展览，以推出新产品、挖掘潜在客户并与客户建立关系。随着更多的产品发布会、商务会议和团队建设活动，新加坡会议活动很大概率会继续保持增长趋势。根据新加坡旅游局的数据，2021年该国举办了600多场商业活动和展览，较2020年增长了20%。
举办大型活动的基础设施：新加坡目前已经建立了完备、先进的基础设施，包括会议中心、场馆和酒店等，可以举办各类大型国际会展活动。滨海湾金沙会展中心和MAX Atria会议中心等场馆给主办方提供了巨大的展览空间和定制化的选择。根据新加坡旅游局的数据，从2015年到2019年，该国举办的会议参会人数增长了100%以上，展览面积增长了30%。成功申办和主办各类大型地区和国际活动也推动了MICE市场增长。
政府支持：新加坡政府认为，MlCE行业是该国关键的经济发展动力，并提供了大量的政策支持。为此，新加坡成立了新加坡旅游局（Singapore Tourism Board, STB），为培育大型活动和展览提供资金、援助和激励。例如，STB提供BEl补贴，为新加坡批准的MlCE活动提供高达50%的补助资金。此外，还为MlCE活动组织者提供定制的激励措施、补贴和免税政策，以降低会展主承办的总成本。
强大的国际连通性：通过航空运输建立与全球客源市场的高连通性，是新加坡MlCE市场发展的主要优势之一。新加坡通过樟宜机场与全球330多个城市相连，樟宜机场则为100多家国际航空公司提供服务，并为旅客提供直达全球各主要地区的服务。来自新德里、迪拜、伦敦、悉尼等国际城市的航班降低了展会活动参与者的出行时间成本，这种高连通性将推动未来商务旅行者和MlCE观众的不断增加。数据显示，2021年樟宜机场处理了约250万吨货物，在疫情前接待了近4600万人次的旅客。
新加坡MICE市场的主要特点
利基服务：新加坡可以在MlCE细分市场中提供差异化和利基服务，以获得竞争优势，如推广当地独特主题的场地、定制化的餐饮服务和团队活动等。新加坡旅游局希望，到2025年，该国会展市场保持5%以上的年增长速率。但新加坡地域狭小（国土面积773平方公里，不到北京市面积的二十分之一），扩展空间极其有限，这给其MICE市场发展造成了一定制约。
混合型活动：混合型活动的发展给新加坡广播及流媒体设施完备的会展中心带来了更多发展机会，有助于吸引更多主办方在新加坡举办混合型国际会议和展览。根据新加坡旅游局2022年的数据，2022年该国国际游客人数开始呈上升趋势，但与2019年相比仍低50%以上，线上活动在一定程度上弥补了这一差距。
区域市场：新加坡可以战略性地推广其旅游产品和服务，并为印度、中国和印度尼西亚等不断增长的亚洲市场提供更有竞争力的会奖旅游产品。这些国家不断增加的商业投资和商务旅行给新加坡在未来十年举办更多面向亚太地区观众的区域型MICE活动带来了机会。数据显示，2022年新加坡接待的来自亚洲国家的国际游客数量强劲反弹，超过了疫情前的水平。
行业多元化：目前，新加坡大多数MICE活动集中在科技、制药和金融行业。新加坡可以向制造业、医疗保健、教育等其他高潜力行业进行多元化发展，这可以为新加坡开辟新的细分市场。根据欧盟新加坡商会的预测，到2023年，生物医药制造业预计将为新加坡带来超过40亿美元（约合人民币288.8亿元）的经济贡献，类似这样的行业可以在未来几年维持新的MlCE需求流。
来源：会展参考
