会展中心功能转型：顺应时代发展的必然选择

文|刘海莹

近期，笔者参加了一次南昌新场馆规划设计评审会。南昌本已有一座展览场馆，新场馆规划之初同样定位为展览场馆，试图与既有场馆“错位经营”。但在市场实践中，“错位”往往沦为理想化概念，各场馆为生存难免陷入同质化竞争。值得称颂的是，南昌市领导认真采纳了专家建议并将方案调整“为展览+会议+酒店+活动”的复合型综合体，并且同期建设，同时投用。

这一决策不仅回应了市场需求，更通过功能叠加释放出更大的商业价值与社会效益，甚至可以说重塑了南昌会展业的发展路径。功能转型的背后，是城市发展逻辑的转变。会展业已从单纯的产业展示平台，升级为拉动消费、促进就业、提升城市影响力的经济引擎。

近年来，中国会展业在政策推动与市场需求的双重驱动下迅猛发展。作为城市经济的重要载体，会展中心正经历从单一展览场所向综合性服务枢纽的转变。这一转变不仅是行业融合发展的必然趋势，更是政府决策理念更新、城市功能升级的缩影。在新一轮会展场馆建设热潮背后，如何平衡规模扩张与资源效率、如何实现规划设计与运营需求的精准匹配，仍是一道亟待破解的课题。

在“提振消费”战略下，会展经济正被赋予新使命，成为消费升级的新催化剂。消费类展会如火如荼，智能家居展、国潮文创市集等活动不仅刺激直接消费，更通过场景体验激发潜在需求。然而，消费类展会的成功离不开配套支撑，便捷的交通（如地铁直达、充足停车位）、丰富的周边业态（如商业综合体、文旅景点）、精准的政策协同（如消费券与会展门票绑定），均是吸引人流的关键。上海、成都等城市已率先探索“会展+商圈”联动模式，通过展会引流带动区域消费，形成良性循环。

2025年，中国财政政策“三箭齐发”，专项债规模达4.4万亿元，基建投资再掀高潮。在此背景下，政策与市场成为会展业发展的双轮驱动，会展中心建设成为地方政府“稳投资”重要抓手。数据显示，2020至2023年，全国展馆面积增长近400万平方米，大量项目涌入三、四线城市。盘活存量资源同样关键：通过税费减免、区域联盟、跨界融合等方式，提升现有场馆利用率。会展中心的功能完备性，已成为其核心竞争力的关键指标。传统场馆往往局限于展览功能，而新型会展中心则承载了会议、展览、演出、赛事、商业活动等多重需求，甚至整合酒店、餐饮、文旅等配套服务，从“场地提供者”转型为“资源整合者”，成为连接产业、消费与城市的超级节点。

功能完备性之外，会展中心能否成功运营更依赖于一系列细节指标设计与流线规划的科学性。地面承重、室内净高、货门尺寸、水电供应稳定性等硬件参数，直接决定场馆能否适配多元化需求。例如，重型机械展对地面承重要求极高，而艺术展览要求灵活的灯光系统，演艺活动要求满足舞台搭建的室内净高等。

另一关键要素是流线设计，搭建及展品物流、参展商/观众/VIP人流、货车/私家车/出租车/网约车车流、消防疏散车流等多条动线，看似独立，实则需在有限空间内高效协同。传统规划中，各流线单独设计看似完美，但是未能将多种流线在同一平面展开综合考量，实际运行时由于平面交叉常导致拥堵混乱。唯有通过科学规划，才能让参展商专注业务，让观众享受体验，让城市免受拥堵之苦。

会展中心的功能转型，既是时代赋予的机遇，亦是城市治理能力的试金石。从规划设计到运营管理，从政策引导到市场创新，每一个环节都需兼顾前瞻性与务实性。唯有以功能为核、以细节为锚、以政策为舵，方能让会展经济真正成为城市发展的活力之源，为中国经济的转型升级注入持久动力。