曾经以“每1元投入带动9元消费”而闪耀的展会经济，如今部分展会竟陷入尴尬境地：主办方兴致高昂，参与者却意兴阑珊，社会反响波澜不兴。那些投入不菲、表面光鲜的盛会，在落幕时只余参展商一声叹息——投入产出严重失衡，昔日辉煌似乎如海市蜃楼般消散。

然而这些并非偶然。前期宣传如哑炮般沉闷，无法点燃市场的热情。主办方与参与者如两座“孤岛”，需求错位，交流太少。某些论坛打着“汇智汇力”的旗帜，实则沦为浮于表面的“政绩工程”；一些展会现场看似喧闹，然而真正吸引观众的，反倒是展台上免费的礼品与零食——展品本身却无人问津。当投入巨资却收获惨淡销售与寥寥合作意向，这样的展会怎能不让人心寒？

如果留意相关信息，你会发现当下的各类展会并不少，但能让人“记住”的并不多。可知，如今的一些展会到底有多尴尬？

其实，展会陷入这种尴尬境地，既源于主观上的判断不准，也有市场环境变化、互联网兴起等客观原因。

主办方必须从被动“等客来”转向主动“引客来”。这要求深入调研，精准捕捉当下真实需求与兴趣点，锻造具有前瞻性与独特魅力的议题与活动。展会则需更新展品展示方式，通过创意布局与特色活动俘获观众。同时，善用社交媒体与行业平台拓宽宣传渠道，使活动本身成为社交热点。

当展会不再是自说自话的“皇帝新衣”，而成为真正敏锐回应时代需求的“思想交易所”；当论坛从封闭的信息茧房转变为开放碰撞的智慧枢纽——唯有如此，这些熠熠生辉的平台才能更加璀璨夺“人”。

对于参展企业而言，展会依然是企业进行高效宣传推广、获取真实订单、整合关键资源不可撼动的战略高地。

部分展会当下的尴尬窘境，并非宣告其终结，而是对其回归本质、重塑价值的严厉敦促。当线上交互日益便捷却难掩其信任建立之艰、体验深度之限、资源整合之难时，线下展会凭借其不可复制的特质，其战略价值反而在数字洪流中被重新锚定。

参展企业需要的，不是一个徒有其表的“秀场”，而是一个能高效实现品牌曝光、订单转化、资源整合的价值枢纽。主办方唯有以破釜沉舟之决心，打破僵化思维，真正解决“群体错位、效果失位”的核心痛点，方能激活展会沉睡的潜能。

雁过岂能无痕？风过自当留声——当展会完成从“物理空间”向“价值枢纽”的惊险一跃，它便不再是尴尬的“仪式性溃败”，而将重新成为驱动商业增长、连接产业生态的信任飞轮与创新引擎。

值得期待的是，会展领域最具影响力的年度盛会——第十四届中外会展投资合作洽谈会将于7月9-11日在北京盛大举办。这场被誉为“会展行业风向标”的盛会，恰逢行业价值重构的关键节点。当洽谈会凝聚行业共识，将批判性思考转化为系统性解决方案，重塑价值的展会经济，必将在实体经济的澎湃脉动中，奏响更为铿锵有力的时代回音，也终将以“价值重生”之名，在七月北京写下它的第一份答案。

来源：中外会展CICE