6月23-25日，国际会议中心协会（AIPC）2025年全球年会在深圳国际会展中心举办。

会展BEN主理人许锋去参加了这个AIPC年会，在6月24日现场拍了3张大屏上的PPT。

这是来自加拿大渥太华罗杰斯会议中心（Rogers Centre Ottawa）CEO Nina Kressler演讲的3张PPT。

很受刺激。

这个案例很有启发。

国际会议中心协会（AIPC）2025年全球年会现场。

为国际会议设立专项基金

2024年3月，加拿大政府通过Destination Canada（可以理解为负责推广加拿大旅游业和会展业的会议局CVB，或国家会展局）推出总规模5,000万加元的国际会议引进基金（International Convention Attraction Fund，ICAF），由联邦出资。

每个会议最高资助1百万加元。

1加元约等于5.22元人民币。

资金配置不是单打独斗，而是和Destination Canada的商务会展整体战略深度耦合，包括全球营销、展会推广、地方政府协作，加上地方DMO（目的地营销组织）的推广能力，为竞标国际会议提供全面支撑。

ICAF只支持与加拿大六个重点经济部门相关的会议：先进制造、农业、生命科学、自然资源、数字产业、金融保险。

这样的精准行业定位，不仅提升议会质量，也跟国家经济发展目标吻合。

说白了，不是加拿大喜欢的菜，他们就不支持，不管你的国际会议规模有多大。

DMO提交申请后，Destination Canada会在30天内出具支持函；获批后在60天内拨款；会后提交复盘报告。

流程既高效又透明，显著降低运营摩擦，提升竞标效率。

效果呢？

✔️21场会议迅速落地

2024年3月专项基金成立，到2024年底，短短几个月，算8个月好了，ICAF已支持21场会议落地，这些会议举办地有多伦多、蒙特利尔、温哥华、卡尔加里、渥太华、圣约翰等。

✔️吸引5万+代表

这21个大会预计将吸引到超过51,000名国际代表住宿和参会参展观展，全程参与度高，住宿和其他消费可观。

✔️经济杠杆（带动效应）

预计能为加拿大带来1.22亿加元直接经济效益，并创出超1,000个等值全职岗位；联邦税收预期约850万加元。

换个角度算，相当于政府每投入1百万加元，加拿大能撬动超1,640万加元经济产出、140个岗位和7000名游客。

蛮香的。

✔️ 商务旅游驱动GDP增长

据测算，商务会展在加拿大旅游收入中占比高达40%，为国家创造直接经济产出470亿CAD，带动GDP 274亿，加拿大本地直接就业24.2万人，平均每位代表消费约901加元。

大概可以这么算账：投入1块钱，直接经济回报超过22块钱，光是税收就收回了1.5倍。

这笔投资，划算得不能再划算了。

（注：AIPC年会上，这个加拿大演讲人用的词是business events，英国、澳大利亚、加拿大人喜欢用business events而不是convention and exhibition，两者差别不大。）

后 续

2024年加拿大国家层面的推广机构Destination Canada说政府一看，花小钱真能办大事，很高兴，后续亮了。

“资金＋策略＋流程”三板斧

Destination Canada（加拿大国家会展局）思路不复杂，没有什么特别的套路。

也就3个关键。

1. 政府+DMO协同出手：国家--省-市联动层面，有策略有资源的统一推进。

2. 资金+营销+服务配套：不仅给钱，还搞营销支撑、机制支持、资源联动，形成良性生态。

3. 精准行业定位＋快速反馈机制：选对门类、选好方向，3个月流程支持拿结果。

加拿大的工作效率真有这么高吗？

这种打法在国内具有参考价值：若成立类似基金，支持重点产业会展，与地方政府和文旅局/商务局协同推广，会展定向引进+经济激励+统筹支持体系，除了消费、知名度、贸易、科学交流外，还有外国直接投资，可能带来指数级增长。

中国国家会展局，你什么时候成立？

加拿大这个案例很赞，还有新加坡、泰国等国家都有十分棒的案例。

加拿大这个做法根本谈不上“金钱游戏”，而是一个踏踏实实的机制：政府+机构+城市+行业，一体化引导＋精准投入＋务实回报，短期见效又能形成滚雪球效应。

看完加拿大的案例，一个“酸”字恐怕不足以表达我们这些会展从业者的心情。

我们羡慕的，不是他们拿得出真金白银（讲真，真是没多少钱！），而是这种支持背后清晰的顶层设计和战略远见。

他们理解会展活动作为“经济催化剂”的能量，并将其量化，用令人信服的数据向上争取支持，向下指导实践。从联邦政府到旅游会展局，再到各个城市和场馆，形成了一个目标明确、行动一致的“招展引会共同体”。

我们只有羡慕的份儿。

然后呢？

并没有然后。