会展元宇宙，你还记得吗？
疫情那会儿，
我们为什么会认真相信“会展元宇宙”？
你现在还相信元宇宙这个东东吗？
会展元宇宙要永远退出历史舞台了吗？
会展元宇宙，你还记得吗？
12月13日，礼拜六，我去了北京南郊的南海子公园，目的就一个：看雪景，踩雪。
2025年12月13日，北京南海子公园，雪不小。
12月12日中午到晚上，北京下了很大的雪。一夜之后，南海子的雪景特别美，天气很好，湖面、树林、远处的桥，全都安静下来。走在雪地里，踩着雪，上小山坡，人很少，几乎没啥风，偶尔有雪花慢慢落下来。
走着走着，我突然想起了一件事。
疫情期间，我也来过一次南海子公园。那一次雪下得更大。
日期，我看了手机里的照片信息，显示是2022年2月13日，这是手机里的照片。
2022年2月13日北京南海子公园，照片中间为湖面，那一排黑色的是小鸭子。
但那一次，说实话，基本没人有心情看雪。
那时候，生意难、工作难、挣钱难，很多会展人每天醒来第一件事，就是想：
这日子，到底什么时候是个头？
我突然想起了一个已经很久没人再提的词——
会展元宇宙。
谁在风雪中不慌张？你还让TA做选择
现在看来，会展元宇宙，那不是判断失误，完全就是“别无选择的尝试”。
四年、五年过去了，会展元宇宙这5个字，多少带点时代的什么感来呢，拿捏不准。
如今，会展元宇宙已经销声匿迹了。
但如果你真的经历过2020—2022年，会知道那不是跟风，更谈不上什么战略远见，更不是为了“赶时髦”。
说白了，就是四个字：别无选择。
2022年2月13日北京南海子公园。
线下会议活动办不了，展览一场接一场取消、推迟；
客户观望，没收入，很多公司都在硬扛；
那时候“冷静判断、理性选择”，说实话，谁做得到啊。
谁不是在风雪里，茫然无助？你还要让TA认真思考、理性决策？
求新求变，上哪儿求去？
我们真的试过，不是只在PPT里
很多人后来回看，也许会觉得“会展元宇宙”不过是一阵风。
但至少对我们来说，它不是停留在PPT 里的东西。
2022年8月3日，我朋友帮我做过一次数字人。
2022年8月3日，我朋友帮我做过一次数字人。
现在做数字人很方便了，但那时候不是。
建模、贴图、调试，每一步都慢、也都贵。
当时的想法也很朴素：
如果会议展览真的只能长期在线举办，会不会需要一种“既不是视频里的我，也不是现实世界里的我”的存在？
一个虚拟分身，一种“将就但能用”的解决方案。
一个月后，2022年9月2日，我们帮中国会展经济研究会组织了一次“元宇宙 + 会展”主题的论坛（线上直播）。
“元宇宙+会展”创新应用推进会于2022年9月2日在“会展BEN”视频号上直播。
地方借的是朋友的场地，还有雪行文化的李伯文他们来现场支持，绿幕、灯光、多机位、导播台、虚拟背景……
现在看，确实很初级、很笨重。
但在当时，那已经是会展行业里相当新鲜的一次尝试。
我们那会儿写会展BEN公众号文章、做直播、搞讨论、做线上调研，
不是为了证明自己多前沿，
而是真的想弄明白一件事：会展还有没有另一条路？
急病乱投医，黑夜里的一根线
后来慢慢发现，问题并不简单。
当时我们之所以对会展元宇宙寄予期待，很大程度上，并不是因为它突然时机到了，而是因为我们太需要一个“现成的方案”。
有急病，就会乱投医；
黑夜里看到一点像绳子的东西，就想抓一抓。
只是后来才发现，那也许不是一根真正的救命稻草，
而是一根飘在风里的线。
这并不丢人。
如果今天站在相对（只是相对那么一点儿！）安全的位置，回头要求当年的会展人“审慎、理性、积极、乐观”，
说实话，就是站着说话不腰疼。
我清楚地记得我几次引用过一句不痛不痒的pi话：
悲观者正确，乐观者前行。
元宇宙是临时被突击臆想出来的，还是来得太早？
再往后想，会更复杂。
问题也许不只是“会展没用好元宇宙”，而是：
元宇宙这个概念，本身是不是被过度臆想了？
它是不是承载了远超当时技术成熟度的期待？
又或者，它并非不可行，只是来得太早？
“元宇宙+会展”创新应用推进会于2022年9月2日在“会展BEN”视频号上直播，图为现场拍摄制作现场，设备很唬人。
技术、成本、认知、使用习惯、商业模式、付钱意愿……
没有一个真正准备好。
而会展行业，本就是一个极其现实的行业，
重执行、重结果、需要大量人手、公司规模都很小，而且属于“寄生性”行业，即甲方如果日子不好过，那会展活动公司作为乙方、丙方，统统受牵连。
当一项技术无法带来立刻可感知的实用价值，它就不该留在舞台上。
AI来了，一切会被重写吗？会展元宇宙会回来吗？
还有一个无法回避的事实。
当年，AI和元宇宙，其实是差不多同时被热烈讨论的。
但显然，元宇宙的声量更大，AI的声量没那么大。
直到ChatGPT横空出世。
那一刻，突然出现了很多新东西，或者说很多东西被改变了。
AI不需要你戴设备，不需要你进入另一个世界，
它立刻可用，立刻改变工作方式。
我这两天看到一个网络截图，是知乎上的一个提问：
“不知道本世纪有没有机会出现一个元宇宙领域的ChatGPT？”
这个问题，大概已经说明了一些。但凡有人提出来，就说明不是一个人在想这个事情，那么也就会有对应的解决方案吧，因为有这个需求。
会展元宇宙，是不是已经成了历史名词？
2023年初，线下的会议展览、比赛、演唱会等活动全部恢复了，
会展行业重新忙碌起来，
不过没想到的是，好日子才过了1年，到了2024年、直到今天，会展活动人依旧在迷茫和焦虑中拼命、卷。
会展元宇宙，是被正式彻底否定了吗？
还是只是悄无声息地，暂时被放到了一边？
我想问的问题是：
元宇宙那一天，会真的到来吗？
还是它永远不会出现？
会展元宇宙，是不是注定只是一个历史名词？
我不知道。
但我想说的是：
口罩事件期间，我们那一段探索是真实发生过的，不该被轻易抹去。
它看上去是个笑话，也是集体幻觉，
但真真实实是我们大家在那个极端环境下，做出的真实反应。
写在最后
也许多年之后，当技术、认知、成本、个人喜好都发生了很大的变化，
“会展元宇宙”会以另一个名词、另一个面貌再次出现。
也许永远不会。
但至少，我们可以记住：
在那个风雪交加的年代，
我们如此迷茫无助，又曾经认真地试过。
来源：会展Ben
