近日读到国际展览业协会（UFI）刚发布的“全球展览业经济影响报告（2026）”（以下简称“报告”）的文章，文章由国内31研究院编译。

延伸阅读：展览业经济影响有多大？相当于世界第59大经济体！UFI发布《全球展览业经济影响报告（2026）》

报告中，2025年全球展览业直接带动消费支出1580亿欧元（展览的带动作用为1:1.49，即每投入一个欧元的展览消费，可以带动1.49亿欧元的支出）并创造了430万的就业岗位，其创造的经济总量相当于全球第59大经济体，超越了卡塔尔等国。

报告系统梳理了13个国家的已有展览研究报告，但是遗憾的是中国大陆的展览数据没有罗列其中。

事实上，中国展览界加入UFI的成员已达260余家，位列UFI成员数第一位，并且中国贸促会等单位每年都出具中国展览行业的报告，并提供了详细的展览数据。同时国内的四大“国展”（广交会、进博会、消博会和服贸会）都是30万平米以上的大展；而刚刚五一闭幕的北京车展更是打破了世界车展的记录。

似乎UFI的报告没有理由将中国的展览信息排除在外。

那么原因出在哪里呢？

我觉得还是统计的标准口径问题。

判断一个展览的规模主要厘定的标准是：展览的面积、参观的人数、展商的数量（细分为国内和海外）等。

这些都是客观和可见的硬性指标。

当然还有新技术（产品）发布、创新程度、成交效果、观众的满意度等。但这些属于软性指标，可能因人而异，难以统计。

国外统计展览面积标准一般都是展览的净面积，也就是展商实际使用的展台净面积；而国内统计的则基本都是毛面积，也就是其使用的展馆面积。

比方说一个一万平方米的展厅，其中可供展览使用的净面积一般是4000平米左右，其他的面积则为通道、展厅固定设施、办公面积等。

主办方发布出某个展览毛面积为一万平米，报告上好看，但实际展览净面积则不过3500到4000平米，水分蒸发了一半还多。

再者，目前国内的单体展厅越建越大，一般都超过2万平米，这就导致了为了消防安全，不得不加大通道宽度，这就使得可使用的展览净面积更加收缩。

所以也就不难理解，因为展览实际面积的统计口径不一，UFI也难以采用国内展览面积的数据了。

今后的问题是：以后国内的展览面积的统计口径，是使用国际通用的展览净面积（比较精准，实打实），还是粗放式、好看的毛面积（展厅面积），是今后国内展览统计绕不开的课题。

还是希望“消肿”的好。

来源：会展Ben