某文化传媒公司因商业诋毁、虚假宣传被罚款 98 万元

某文化传媒公司因在直播带货中宣称竞品“不行”，宣传其推销的产品比竞 争对手的产品“好用 1%”“没有人做得可以比它更强”等言论，被监管部门认 定构成商业诋毁，罚款 35 万元；同时因其在直播间中对产品进行了无依据的宣 传，被监管部门认定构成虚假宣传，罚款 63 万元，合计被罚共 98 万元。

某文化传媒公司因虚假宣传被罚款 20 万元

某文化传媒公司为网络直播服务平台，其在公司显著位置张贴了易拉宝展示 了其公司有 LEE、资生堂等诸多合作伙伴，并在拓展客户时称签约的合作艺人有 2700 多名，明星 300 多名，现在各大平台能见到的所有主播和明星基本都有签 约，分别在抖音、快手、淘宝、京东等各大一线主流平台进行带货，并对外宣称 已经带货 6680 万+销售额，展示宣传了公司在经营中所彰显的实力，表明了其直 播带货的能力，但与实际并不相符。监管部门认定其构成虚假宣传，罚款 20 万 元。

某科技公司因假冒专利、发布虚假广告被罚款 7 万余元

某科技公司未获得专利授权的情况下，在直播中展示其拥有专利资质，并附 6 张经涂抹的专利证书图片，另外上述专利证书出现的视频画面左上方标有该公 司的文字及图片标识，使人产生发布会的产品与上述专利有关的误解，上述行为 属于假冒专利。同时，某科技公司直播中宣称“前后共验证了 2 万多例不同程度 的近视远视散光弱势老视人群，有效率高达 85%以上，尤其对青少年近视的防控 效果更在 95%以上” ，使用虚构的调查结果作证明材料，进而虚构使用商品的效 果，上述行为构成虚假广告。

2. 法理分析

随着自媒体经济的兴起，直播营销推广虽然有区别于传统广告的媒介，但其 仍表现为对特定商品的推销推介，本身属于商业广告行为，即“通过一定媒介和 形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务”，因此，直播营销推广行 为受到《广告法》的调整。同时，作为运营直播活动的品牌方或商家，其通过在 线推销营利的行为或属于“提供服务”的经营行为，故直播营销推广行为还要受到《反不正当竞争法》的调整。

3. 重要意义

随着越来越多的参展商采用直播营销推广的方式进行线上宣传，其引发的直 播内容合规问题概率也将会随之提升，故，为避免遭受行政处罚，各参展商在直 播过程中应当注意推广宣传用语的使用界限，切勿触犯《广告法》《反不正当竞 争法》等法律法规的红线。

4. 知识链接

《广告法》  (2021 修正)

第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚 假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：

( 一) 商品或者服务不存在的；

(二) 商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、 有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、 价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实 际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

(三) 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文 摘、引用语等信息作证明材料的；

(四) 虚构使用商品或者接受服务的效果的；

(五) 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。 《反不正当竞争法》  (2019 修正)

第八条 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、 曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的 商业宣传。