在存量时代，观众流量的增长成为了会展活动主办方面临的重要问题。传统的观众和展商数据资源很难满足现代市场的需求，但专业的邀请团队又会让获客成本骤升。

在这种情况下，如何通过数字化协助解决这些问题呢？

从需求方的角度出发，找到更多潜在客户群体 

作为为展会主办宣传赋能，数据赋能的合作伙伴，我们深知目前主办方面临的邀请观众困难，市场竞争激烈。

为了解决这个问题，我们借助数字化平台，通过精准的目标客户人群画像找到更多潜在客户群体。借助大数据平台的资源以及数据能力，实现对展会潜在目标群体的精准筛选，找到更多潜在客户，对主办方的数据赋能，从而增加观众流量。

数字化运营助力全域触达预热，提高邀请效果 

在邀请观众方面，邀请观众团队的成本颇高，且并非所有公司皆备有邀请观众团队。

因此，我们可以通过数字化运营来应对这个问题。通过全渠道的推广手段，如广告、社交媒体、电子邮件、短信等，突破触达壁垒，向目标客户发送个性化的邀请函或预热内容，以提前展示展会的亮点和价值，激发他们的兴趣。

结合大数据能力，根据目标客户的兴趣和行为特征，进行精准的内容推送和定向广告投放，从而提高邀请效果，吸引更多目标客户的参与，并在市场中刷出独特的存在感。

通过这样的优化措施，我们能够以更具魅力和个性化的方式吸引和留住观众，为展会的成功增长注入新的活力。

提升观展体验，增加观众的满意度和参与度

观众的体验是决定他们是否愿意参与会展活动的重要因素之一。

为了让参展体验变得更有趣，通过全流程的数字化技术手段，我们可以管理活动流程，提供智能签到、微信上墙、资料下载、问卷调查、线上展会、直播等功能，从而为观众提供有吸引力、高效的观展体验。

这不仅能够吸引更多观众的参与，还能实现全程数据监测，为我们后续的改进和优化提供有力的依据。

自动线索孵化和潜在客户培育，实现观众流量的持续增长

观众流量的增长不仅仅是在展会期间，展会后还需要持续进行线索的孵化和潜在客户的培育，实现观众流量的持续增长。

通过大数据分析和自动化营销工具，我们可以对观众的行为和兴趣进行跟踪和分析，及时进行线索的收集和整理。同时，我们可以通过个性化的营销活动和定期的观众互动，培养潜在客户的兴趣和忠诚度，促使他们成为长期的观众和参与者。

某家具展数字化运营的成功实践为例 

为了更好地说明数字化运营的效果，让我们以某家具展的成功实践为例。在宣传前期，该家具展利用数字化运营工具数据平台抓取目标客户，并结合公网数据进行精准的广告投放触达。

并通过数字化工具的数据能力，识别和分析互动数据，实现目标数据的持续增长。同时，根据识别到的数据，及时调整公网数据的关键词和标签设置，优化目标客户画像。

这一系列的精准操作获取了大量潜在客户的关注，同时也显著提高了观众流量和展商的精准度，从而实现了观众的持续增长。

总的来说，行业现状下邀请观众困难，而且邀观团队成本高，借助公网大数据实现会展活动的观众流量增长成为了主办方的重要课题。

通过精准的人群画像、触达预热邀约、提升观展体验以及自动线索孵化和潜在客户培育，我们能够有效地吸引更多的观众参与，实现会展活动的成功。

公网大数据的应用为我们提供了更多的机会，让我们在激烈的市场竞争中脱颖而出。让我们一起积极探索和应用，让会展活动的观众流量蓬勃增长吧！

来源：会展BEN公众号