从全球范围内来看，2025年，除了安全有序运行，会展和活动行业将应对来自伦理的挑战，全行业将在创新与责任之间寻求平衡，利用技术提高产业的包容性与可持续性将成为新的发展方向。
混合型与虚拟活动成为新常态
2025年，混合型与虚拟活动将进一步占据主导地位，其驱动力来自技术进步和全球可访问性需求。
实体活动中将融入沉浸式虚拟组件（如3D虚拟舞台、AI驱动的社交功能等），以吸引远程参与者。会展活动平台将优先考虑互动功能，例如实时投票、分组讨论室和游戏化设计。
可持续性与零碳活动
气候责任将进一步推动会展和活动行业向净零目标迈进。
AI驱动的个性化体验
通过分析参与者数据（偏好、行为），AI将打造高度个性化的体验。聊天机器人将处理咨询，而AI匹配工具将连接参与者以促进社交。
沉浸式技术（VR/AR/元宇宙）
这些技术将模糊物理与数字的界限，吸引Z世代和技术先锋群体。例如，耐克、微软等品牌已在元宇宙中尝试活动创新。
健康与安全整合
在后疫情时代，健康协议仍是核心。
无接触技术（生物识别签到、电子票务）、空气质量监测和可穿戴健康设备（如紫外线消毒器）等将进一步标准化。涵盖健康和安全相关取消的保险产品和实时人群密度分析技术，将使得卫生和安全风险降低。
超本地化与社区导向活动
为减少出行碳排放并增强社区联结，一些会展活动将转向本地化，并突出文化相关性。快闪活动、社区节日和本地供应商合作将兴起。
各种社会影响力方面的主题（如公平、多样性）将引发共鸣，并与基层运动（grassroots movements）相呼应。
体验式与互动内容
参与者不再满足于被动听讲，而是需要工作坊、实时模拟和互动艺术装置等深度参与形式。
多元化收入模式
除门票销售外，收入来源将包括订阅制访问、高级虚拟会员和NFT衍生品等，会展组织者的收入模式将更加多元化。
强化的网络安全措施
随着会展活动的数字化，勒索软件和数据泄露风险加剧。加密技术、多因素认证和基于区块链的门票系统将保护敏感数据。
垂直细分领域活动
综合性会议将让位于垂直领域活动，如AI伦理峰会、垂直农业博览会。
针对特定行业或人群的微活动（Micro-events）将兴起，提供定制内容并为赞助方带来更高的投资回报率。
概括而言，面临新的竞争形势和新技术应用、地缘政治等环境，企业成功的关键在于适应力（adaptability) 、以观众为中心（audience-centricity）的理念，以及与全球社会和环境优先事项的协同（alignment with global socio-environmental priorities）。
来源：会展BEN
