在全球商务会议与活动产业的发展进程中，一场深刻的价值理念变革正在悄然发生。在IMEX拉斯维加斯展会开幕之前，由Skift Meetings与IMEX Group等机构联合发布的《将活动影响力提升至新高度》（TAKING EVENT IMPACT TO THE NEXT LEVEL）报告揭示了一个重要趋势：会议活动的价值评估正从单纯的经济回报指标向更全面的社会、环境和长期影响转变。这一转变不仅重新定义了活动成功的标准，更为整个行业指明了可持续发展的方向。
背景分析 传统评估模式的局限性 长期以来，会议与活动的成功与否主要通过“入住率、参会者消费、潜在客户开发”等量化指标来衡量。这种以经济回报为核心的评估体系虽然直观明确，但忽视了活动对参会者个人成长、社区发展以及环境保护等方面的深层影响。随着全球可持续发展理念的兴起以及企业社会责任意识的增强，传统的评估模式显现出明显的局限性。 新兴影响力概念的崛起 报告中Meet4Impact联合创始人兼CEO Geneviève Leclerc对“影响力”的定义具有里程碑意义：“影响力真正指的是促进重大变化的能力——这种变化既符合主办目的地和机构的价值观，又推进相关行业或社区的使命。从根本上说，影响力就是缩小我们现在所处位置与我们渴望到达位置之间的差距。”这一定义突破了传统的经济导向思维，将影响力扩展到社会、文化、环境等多个维度，为行业发展提供了全新的价值坐标系。 主要观点深度解析 一、影响力的多维度测量体系 报告提出了一个全面的影响力测量框架，涵盖社会、智力、政治、人文、文化、金融、自然和建筑等八个维度。这种多维度评估体系的价值在于： 短期效应与长期影响的结合：活动可以产生信息共享和合作等短期效应，进而催生新标准制定、资金承诺或新社区项目等长期影响。以澳大利亚为例，2014年墨尔本世界艾滋病大会在十多年后仍在影响政策制定，帮助澳大利亚成为少数实现联合国艾滋病规划署2020年HIV 90-90-90消除目标的国家之一。 系统性变化的推动：The Iceberg创始人James Latham强调，会议专业人士是变革推动者，行业存在的目的是“带来能够改善社区医疗保健、推动经济发展、建设新兴产业、创造就业机会并确保可持续社会和经济发展的影响”。 二、影响力驱动型企业模式的创新 报告重点介绍了三家将社会影响力融入核心商业模式的企业： ETHOS Event Collective：采用“每个项目年度利润的1%捐赠给慈善机构”的商业模式，同时为策划者提供与四个预审本地慈善机构和四个全国性慈善机构合作的CSR活动定制服务。创始人Joe Fijol强调，影响力不应该是附加项，而应该嵌入到从规划对话到最终执行的每个活动接触点中。 Intrepid Travel：作为获得B Corp认证的公司，其非营利性基金会已为全球50多个草根社区合作伙伴筹集了超过1600万美元。这种将社会使命与商业成功相结合的模式证明了可持续发展与盈利能力的兼容性。 Packed with Purpose：专注于策划来自影响力驱动型公司的礼品，关注女性赋权、可持续性与环境、青年发展等六个关键领域。这种商业模式展示了如何通过产品选择传达企业价值观。 三、策划者实现影响力的四大路径 1. 多元化采购策略 尽管当前政治环境对DEI倡议（多样性、公平性、包容性倡议）带来挑战，但费城会议游客局的Maria Grasso坚持认为：“多元化采购不仅重要，而且至关重要。从商业角度来看，多样性为会议带来真正价值，扩大了思想、服务和观点的范围，使每个活动对参会者更具吸引力。” 实践层面，策划者可以利用基金会的企业平等指数等资源建立供应商数据库，选择优先考虑DEI的供应商和场地。 2. 可持续采购实践 全球目的地可持续发展运动CEO Guy Bigwood提出了超越“绿色认证”的可持续采购策略：
选择对再生、公平和气候行动有可信承诺的目的地 要求场地和供应商展示实际成果，而非仅仅政策声明 尽可能本地化和季节性采购，包括食品、装饰、商品等 与交通合作伙伴合作提供低排放出行解决方案
2024年巴塞罗那ESCRS大会通过战略性采购决策，成功减少了食品相关碳排放，支持了当地农民和供应商，并通过批量采购和使用可堆肥餐具减少了废物排放。 3. 绿色会议标准 Meet Green公司数据显示，平均每场活动每人每天产生2.5磅垃圾填埋废物。一场典型的五天大型会议中，2500名参会者预计使用6.25万个盘子、8.75万张餐巾纸、7.5万个杯子以及9万个罐装或瓶装饮料。 IMEX的两场展会成为绿色会议承诺的典型案例：实现使用100%无牛肉菜单、可堆肥餐具、零废物分类（连续六年实现），2024年将93%的废物从填埋场转移，消除了近1.8万个PET塑料瓶，并将88%的地毯归还库存。 4. 社区连接与慈善捐赠 激励研究基金会主席Stephanie Harris指出：“项目参会者渴望真实性和与他们活动目的地的连接。设计良好的CSR项目可以提供更强的连接，并在当地社区产生有意义的影响。” 今年在坎昆举行的IRF邀请赛创造了多个回馈社区的机会，包括建造蜂房、为海滩制作标识以识别海龟栖息地、为医院儿童制作带录音信息的毛绒玩具等。该组织还成功为一所急需维修的当地学校筹集了1万美元的建设资金。 四、目的地在影响力创造中的关键作用 报告通过Experience Kissimmee和Tourism Australia的案例，展示了目的地在帮助策划者实现影响力方面的重要作用： Experience Kissimmee通过与1000多个场地合作伙伴合作，突出与利益相关者产生共鸣的可持续发展倡议。活动的“在基西米会议有回报”激励计划为符合条件的会议提供现金返还，为策划者提供额外的资金灵活性，用于投资场外志愿活动或高影响力演讲者等有影响力的元素。 Tourism Australia强调了澳大利亚各会议局在从竞标阶段就开始制定影响力目标的做法。一旦赢得竞标，目标会进一步细化，确保企业或协会创造影响力的愿景与活动目的地的愿景保持一致。 深层启示与未来展望 一、价值评估体系的根本性转变 这份报告揭示的最重要启示是价值评估体系的根本性转变。传统的“投入-产出”线性思维正在被“影响力-传承”的系统性思维所取代。这种转变要求行业参与者重新思考成功的定义，从短期经济收益转向长期社会价值创造。 二、多利益相关者协作模式的重要性 报告强调的另一个关键启示是多利益相关者协作的重要性。无论是Experience Kissimmee的综合支持服务，还是Tourism Australia与当地原住民社区的文化融合项目，都体现了成功的影响力创造需要目的地、策划者、供应商、社区和参会者的协同努力。 三、技术与测量工具的发展机遇 随着影响力概念的复杂化，对相应测量工具和技术平台的需求也在增长。报告提到的经济影响计算器（EIC）、各种温室气体工具和应用程序等，代表了一个新兴的技术服务市场。未来可能出现更多专门针对会议活动影响力测量的技术解决方案。 四、教育培训体系的完善需求 报告提及的可持续活动专业证书项目、可持续活动策略师认证等教育项目，反映了行业对专业知识体系建设的迫切需求。随着影响力理念的普及，相关的教育培训体系将需要进一步完善和标准化。 五、政策环境的双重挑战与机遇 报告坦诚面对了当前政治环境对DEI倡议带来的挑战，但同时也展示了行业坚持多元化和包容性价值观的决心。这种现实主义态度值得借鉴，提醒我们在推进社会影响力的同时，需要考虑政策环境的变化并制定相应的应对策略。 结语 《将活动影响力提升至新高度》报告为会议与活动产业描绘了一幅转型升级的路线图。这种从传统ROI向全面社会价值的转变，不仅是行业发展的必然趋势，更是对社会责任的主动承担。 报告所展示的最佳实践案例和创新模式表明，商业成功与社会影响并非对立关系，而是可以相互促进的双赢局面。对于中国会议与活动产业而言，这份报告提供了宝贵的国际经验和发展思路，值得深入研究和因地制宜地借鉴应用。未来的会议与活动将不再仅仅是商业交流的平台，而是推动社会进步、环境保护和文化交流的重要载体。这种定位的提升，既是挑战也是机遇，需要全行业的共同努力和持续创新。只有真正将影响力理念融入到规划、执行和评估的全过程中，会议与活动产业才能实现可持续发展，并为构建更美好的社会做出应有贡献。 来源：会展数字化
