悬 学

会展中心、会议中心的收入，主要来自馆租（展厅租金和会议室租金），次要收入有餐饮、广告点位、电费、加班、特装管理费、停车、设备租赁等。

要说中国最不缺生意的场馆，大概也就是上海、广州、北京了吧。

广交会展馆（琶洲馆）是中国第一大馆，江湖地位摆在那儿，不愁生意吧，广交会一年两届，还有其他的自己办的大展，客展也多。

但为了让主办、主场公司和众多展商对广交会展馆有更好的了解，让企业参展获得更好的回报，也是为了多增加收入吧（我猜的），广交会展馆公众号竟然盯上了头顶上毫无感情、长相十分一般的吊点。

这重口味啊！

怎么做呢？

广交会展馆的同学脑洞大开，决定做一个关于吊点的系列推文。

第一期是开篇预告，总共做了5期。

这个系列的名字很吸睛，叫“悬学篇”，对应的是吊在上面的广告、LED等的悬挂悬吊。

展商只要想把Logo啥的在上面一”悬“，”叮“，支付宝到账人民币XXXX元！进入广交会展馆的口袋里。

悬学篇，这名字，很炫。

美国巨星霉霉有霉霉经济学，广交会展馆有悬学。

画风完全不是国企范儿，领导知道吗？

悬学篇五篇推文的画风完全不是国企范儿，我担心一旦领导醒悟过来了，会不会追究下来啊：咱是大国企，这不符合咱的调性啊。

有点儿替市场部同学担心的。市场部的胆子够大。

但市场反应十分强烈。

下面是五期推文的阅读量。

这阅读量，真是让人难以相信。

让人羡慕，第4篇（即悬学篇第3话：不想装了，可以既要又要！）出现了10万＋。

我印象里，还没有哪个场馆的单篇阅读量能破10万的。

他们的推文蛮好玩的，文字不多，但有惊喜，好玩儿，图片都是漫话风格，文案有趣，各种谐音梗，能引起大家的会心一笑，随手一个点赞和关注。

again，他们的文案确实很赞，很巧妙地把吊点的好处给说得明明白白。

小切口

会展中心、会议中心的自媒体运营是个十分头疼的事，绝大部分都是报道一些会展项目或企业文化方面的，有的甚至发布一些跟读者毫不相关的招投标信息。

一个主要原因是会展场馆都是国企，而国企发布信息需要重重审核，这个部门经理改两下，那个总助改一下，等到大领导最后OA上批准，时效性已经没有了。更大的难点是领导求稳，不希望一丁点创新、玩新花样被他的上级领导批评：我们集团的对外形象不是这样的啊！

这两个“约束”把本来热情满满、创意多多的市场部、品牌部、公关部同学搞得毫无兴致。

所以，看到广交会展馆这五期推文，有种“啊，这还是广交会展馆吗”的疑惑。

广交会展馆是国内最大会展综合体，中国第一展---广交会的举办地，目前年度办展面积全国第一，老大哥。

我看了看广交会展馆公众号，创新求变意识很强。

目前在会展行业的官媒中，还没有发现类似玩法。

小切口引发强关注，抓住了新媒体的特点。

漫画形式和玩梗标题、有趣文案三者结合，成功引发了读者好奇心。

第三话推文发布于9月25日，能有十万＋阅读量，精准抓住了国庆假期微信圈的刷圈时段。

广交会展馆是个老字号展馆，通过这样的动作，能保住原有用户，同时吸引年轻新粉丝。

顺便说一下，这个公众号不是广交会公众号，而是展馆自己的号，主要做的是非广交会时间段的营销，与广交会的新媒体号是做了错位的。如果渠道打通的话，可能还会有新的化学反应。

最神奇的是，这事发生在广交会展馆，首先是领导支持鼓励这么玩儿。

来源：会展Ben