客观总结成绩  增强信心

2025年以来，在在宏观经济波动的环境中，中国会展业服务大局，稳中求进，基本保持了良性发展。

2025年，中国会展业所取得的成绩可以从三方面加以总结，即发展势头不减、发展动能积极转换、发展质量有所提升。

通过阅读多个统计报告，查阅会展企业上市公司年报，并对多位从业者进行访谈调研（其中包括部分省市主管部门的官员），我认为，2025年全国的展会数量及其展览面积仍未超过2019年的规模。会议业的情况也是如此。

中国工博会现场

查找问题  分析原因

我认为，当前中国会展业在发展中存在的问题。主要反映在七个方面：

一是，客商参展意愿下滑、投入减少，导致部分展览项目规模缩小，主办方收入降低。

二是，盘活存量与拓展增量的压力有增无减。在老项目（存量项目）中，少数传统行业因产业结构调整而出现衰退，以致相关展会萎缩或停办。大部分项目亟待根据所服务产业的发展需要焕新展览范围或开拓赛道，但主办方普遍存在反映速度偏慢和应对乏术的问题。新项目由于创办成本高企，令主办方望而却步，尤其不利于中小民营公司创办项目，导致项目不足的状况在大中型会展城市普遍存在。

三是，“政府展”市场化转型成效不明显。

深圳会展中心

四是，绿色会展、数字会展进展迟缓。前者仅靠提倡，难以破局。后者投入大（包括人才投入），软件应用尚未显现减本增效的作用。

五是，人才结构性短缺的矛盾突出。优秀的项目经理和AI时代的营销专才需求较大，但适配性解决措施乏力。

六是，地方政府扶持会展业“奖补”政策对于会展项目向新向绿向智的激励作用不明显。大额“奖补”资金竞相投入引进巡回展，削弱了对本地项目的扶助。

七是，中国主办方在出境展中的“内卷式”竞争趋于激烈，不利于中国展览拓展国际市场。

产生以上问题的原因，既有外部环境所致，也有业内因素使然。对于问题不能视而不见，也不能一概而论，需要客观分析，找准病灶。

问题导向  “清单”聚焦  创新前行

以上问题，是中国会展业在2026年甚至是在“十五五”时期必须应对的挑战。

要贯彻国务院《关于推进服务业扩能提质的意见》（国发[2026]7号）精神，以“问题导向+目标导向”的思想方法，从政府和企业两个层面研定发展措施，并相向而行，加快会展业扩能提质的行动步伐。

我认为，依靠项目驱动发展，是关键抓手，可以起到“牵一发动全身”的乘数效应。为此建议：

坚持盘活存量和拓展增量“两手抓”：一手抓好有市场的老项目，尤其是服务产业经济的项目内容焕新，提质增效；一手抓好新项目的孵化培育，以破解会展项目不足的困局。

政府会展主管机构需要主动作为。应深刻领会“有为政府与有效市场相结合”的原则精神（四中全会在关于“十五五”规划建议中明确提出），可借鉴发改、工信、科技等部门抓基本建设、制造业或科技项目的经验，以“清单管理“”方式推动“两手抓”。

建议设立《中大型存量会展项目提质增效工作清单》《“政府展”项目市场化转型工作清单》《展产结合新项目孵化培育工作清单》《重点会展企业素质提升工作清单》《会展短缺人才与创新人才培养工作清单》五张清单，以会展项目的“三向+三做”为驱动（即向新、向智、向活+做优、做大、做强），以多维度的专项指标为考核依据，以“奖补”资金为激励机制，有计划、有重点、有标准、有活力地推动会展业扩能提质，创新发展。

来源：张凡的会展洞察